Кейс: Google реклама (контекстна). Стоматологія

Налаштування та ведення контекстної реклами в пошуковій мережі Google.
Ціль: залучення нового трафіку на сайт та збільшення дзвінків та заявок.

Результат:
1 - Збільшення к-ті відвідувачів х2,5
2 - Збільшення заявок та дзвінків на 36%
3 - Зниження коефіцієнту відмови на сайті на - 30%
4 - Ріст CTR х2,5 (співвідношення показів із реклами до переходів на сайт)
5- Збільшення коефіцієнту конверсії на 80 %

Інструменти:
- Рекламна мережа Google AdWords
- Пошукова мережа Google
- Контекстно-медійная мережа
- Google Analytics
- Google Tag Manager

Виконання:
-Налаштування лічильника Google Analytics.
-Зв’язка Google Analytics з Google Adwords - для правильної, повної і своєчасної оцінки результатів кампаній.
-Налаштування структури кампаний по розділам сайту. Створили для кожної послуги окрем группу оголошень і підібрали відповідні запити.
-Розподілення кампаній по категоріям з різним таргетингом. Ми розбили аудиторію на групи по інтересам. Потім налаштували показ на релевантні та білятематичні майданчики - форуми про здоров’я, сайти новин, довідники і т.п.
-Щоденний аналіз пошукових запитів - для того, щоб розширити списки ключових та мінус-слів.
-А/Б, або спліт-тестування оголошень. Так ми змогли визначити саму клікабельну і конверсійну рекламу.
-Регулярний контроль та оптимізація бюджету. Через високу конкуренцію в регіоні ми автоматизували правило коррекції ставок.
- Розподілення денних бюджетів по самим конверсійним послугам. В популярних групах “Імпланти”, “Пародонтологія”, “Хірургія” ми налаштували підвищені ставки для мобільних пристроїв та зробили акцент до 50%.