Кейс: Продвижения магазина мужских костюмов в Facebook

FB для эффективной работы нужна большая база людей. В конкретном случае я таргетировался на город-миллионник и под выборку попадали 500 тыс. человек. Из-за этого приходилось каждые 4-5 дней обновлять креативы, потому что FB показывал информацию, что “недостаточно данных” и это приводило к подорожанию рекламы через спад ее эффективности. Проще говоря: падал CTR, а значит дорожала цена за клик и при той же конверсии квиза – цена заявки возростала.

Поэтому сегментация, хоть вещь и нужная, но делается не на уровне настроек таргетинга – а креативом, его текстом, фото и видео. Тогда есть больше шансов, что система сможет найти нужный сегмент целевой аудитории.

В общем, я начал с инвесторов, бизнесменов… дальше шли политики, банкиры и топ-менеджеры, однако аудитории было мало и для эффективной работы нам это не пригодилось. Это нужно больше для SMM-щика, чтобы делать более точный контент. А также для медийной рекламы.

И в нише мужских костюмов это еще полбеды. А вот в других нишах – это уже сложнее.

Другое дело, когда мы говорим о приятном – то и кликают люди с другим настроем.

Итого: я использовал простейший текст, который показывал CTR в среднем по кампании – 1.42%, а если брать отдельные адсеты – то и все 2% и это лишь клики по Кнопке, а клики все и того больше.