Налаштування пошукової кампанії

Що було
старий сайт на WordPress, який не оновлювався з 2012 року, застарілий функціонал, невиражений графічний контент асортименту і висока ціна за клік - 12 грн, яка для ринку тротуарної плитки занадто висока.Відповідно і ціна ліди становила 800-1000 грн, при ROI = 80-100%

Зроблено :
Перед завданням необхідно оцінити наявні ресурси для побудови життєздатної та ефективної стратегії.Тому для початку я:

1 .Проверила сайт на наявність помилок за своїм улюбленим коротким чек-лістом.2 .Проаналізувала дані Google Analytics за воронкою, ковртами, BR і т.д.3 .Слідкувала Custom Jorney Map по Яндексу на головній сторінці і провела аналіз руху користувача по сторінці

ЧетвертийЗазначала в доповіді відсутність кнопки для спілкування через месенджерів, чат-ботів і соціальні мережі.Підготовчі роботи :
Робота з боку сайту:

1. оновили тему і плагіни, швидкість стала вищою, але, як часто буває, зняв шаблон.Тому довелося перевернути глобальні стилі для головної сторінки, блогу, карток товарів.Віддільно були написані стилі для версії AMP-сайту.За допомогою AMP і легкого коду швидкість сайту на мобільних склала -75/100 і 89/100 для ПК

Виправили помилки:

Знімає «биті» внутрішні посилання

URL з проблемами (не людко зрозумілі URL, з спеціальними символами, понад 90 символів і т.д.)Оптимізувала зображення, шляхом конвертації webp і компресії.Вилучено дубли і відсутність description, title.Знову створила правильну карту сайту

Додала кнопки зв'язку через популярні месенджерів і соціальні мережі.Коли посадники були приведені в адекватне становище, можна було займатися рекламою.Для цього я зібрала розширену семантику, вибрала минус слова і додала релевантні розширення і доповнення.Були написані нові рекламні оголошення.Старі рк не видалялися (лише в екстрених випадках), а оптимізувалися.Були запущені пошукова і КМС (проста + ремаркетинг)

Результати :
CRC = 1,8 грн