Мета проєкту: Створення глибокого та деталізованого портрета ідеального цільового споживача для запуску нового фітнес-гаджета на українському ринку.
Завдання: Проаналізувати загальні характеристики цільової групи та сформувати єдиний образ, який включає всі ключові аспекти для подальшої розробки маркетингової стратегії.
Ключові опрацьовані аспекти:
Демографічні показники: Вік, стать, місто, професія, рівень доходу, сімейний стан.
Стиль життя та проблеми: Виявлення ключових проблем, пов'язаних з офісним/сидячим стилем життя (стрес, втома, брак сну, нестача руху).
Цілі та Мотивація: Визначення кінцевих бажань споживача (управління здоров'ям, зниження стресу, якісний сон, досягнення внутрішньої гармонії).
Мета покупки: Чітке формулювання того, як споживач сприймає продукт (як "помічника у підтримці гармонії", а не просто "трекер").
Стиль користування: Інтенсивність та сценарії використання гаджета (24/7, для моніторингу, для спрощення повсякденного життя).
Завдання: Проаналізувати загальні характеристики цільової групи та сформувати єдиний образ, який включає всі ключові аспекти для подальшої розробки маркетингової стратегії.
Ключові опрацьовані аспекти:
Демографічні показники: Вік, стать, місто, професія, рівень доходу, сімейний стан.
Стиль життя та проблеми: Виявлення ключових проблем, пов'язаних з офісним/сидячим стилем життя (стрес, втома, брак сну, нестача руху).
Цілі та Мотивація: Визначення кінцевих бажань споживача (управління здоров'ям, зниження стресу, якісний сон, досягнення внутрішньої гармонії).
Мета покупки: Чітке формулювання того, як споживач сприймає продукт (як "помічника у підтримці гармонії", а не просто "трекер").
Стиль користування: Інтенсивність та сценарії використання гаджета (24/7, для моніторингу, для спрощення повсякденного життя).