Доставка піци у Франківську: -77% CPA і +716% конверсій

Клієнт — сервіс доставки піци та суші в Івано-Франківську. На старті реклама вже працювала, але давала обмежений результат: мало трафіку, мало замовлень і завищена ціна за конверсію.

Точка А:
Покази: 20 900
Кліки: 1 180
Конверсії: 69
CPA: 307 грн

Точка Б — грудень 2025:
Покази: 137 000 (+555%)
Кліки: 4 670 (+296%)
Конверсії: 563 (+716%)
CPA: 71 грн (−77%)

Що зробили:
1. Першим кроком розвели піцу і суші в окремі кампанії — щоб алгоритм оптимізувався під різні наміри аудиторії і відповідні креативи, а не змішував сигнали між категоріями.
2. Перевели основні кампанії на стратегії, орієнтовані на результат: максимум цінності і максимум конверсій.
3. Налаштували локальний таргетинг із фокусом на місто, область і радіус 3 км — це різко скоротило нецільові покази і підвищило релевантність трафіку.
4. Бюджети масштабували поступово, концентруючи їх на кампаніях із найкращим CPA.
5. Тестові кампанії без результату перевели в обмежений режим або на паузу — щоб не розмивати бюджет.

Складнощі і як їх вирішили:

Високий CPA на старті (307 грн) — переробили структуру кампаній за категоріями, перейшли на конверсійні стратегії і сконцентрували бюджет на кампаніях-лідерах. CPA впав до 71 грн.

Нерівномірна ефективність форматів — Demand Gen показувала найслабші результати. Залишили її як допоміжний і тестовий канал, основний бюджет перевели в Performance Max із нижчою CPA. Загальна ефективність акаунту зросла.

Потреба масштабувати замовлення без втрати окупності — нарощували обсяг через PMax кампанії при одночасному зниженні CPC і зростанні CR. ROAS тримався на стабільному рівні навіть під час масштабування.

Результат:
CPA: з 307 до 71 грн (−77%)
Конверсії: з 69 до 563 (+716%)
Покази: +555%, кліки: +296%
ROAS: стабільний під час масштабування


#GoogleAds #PerformanceMax #PMax #GoogleShopping #ShoppingAds #MerchantCenter #GoogleMerchantCenter #товарнийфід #productfeed #GA4 #GoogleAnalytics4 #GTM #GoogleTagManager #відстеженняконверсій #ConversionTracking #DemandGen #DSA #динамічніоголошення #ремаркетинг #динамічнийремаркетинг #КМС #DisplayNetwork #пошуковареклама #SearchAds #контекстнареклама #таргетованареклама #ROAS #CPA #PPC #PerformanceMarketing #ecommerce #інтернетмагазин #рекламадляecommerce #EcommerceMarketing #РекламаДляІнтернетМагазинів #масштабуваннякампаній #МасштабуванняПроєктів #воронкапродажів #digitalмаркетинг #DigitalMarketing #онлайнреклама #рекламнийкабінет #MetaAds #FacebookAds #InstagramAds #FacebookPixel #MetaBusinessManager #LeadGeneration #LookalikeАудиторії #АналітикаРеклами #НалаштуванняКонверсій #АудитРеклами #ОптимізаціяРеклами #РоботаЗБюджетами #МаркетинговаСтратегія #PerformanceAgency #гугладс #гугланалітика #контекстнаяреклама #таргетированнаяреклама #настройкарекламы #ведениерекламы #интернетреклама #интернетмаркетинг #рекламавгугл #рекламагугл #гугладснастройка #гугладсзаказать #товарнаяреклама #динамическиеобъявления #ремаркетинг #мерчантцентр #мерчантгугл #умнаякмс #увеличениепродаж #увеличениеприбыли #рекламноеагентство #продвижениебизнеса #лиды #трафик #ppcспециалист