Рекрутингова платформа Qiwipartner
Пошукова оптимізація (SEO)
Замовник: рекрутингова платформа Qiwipartner (працевлаштування водіїв та кур’єрів у Польщі).
Задача:
побудувати SEO як керований канал залучення кандидатів, що масштабується незалежно від рекламного бюджету.
Виклик:
Висока конкуренція у ніші "робота тут і зараз", низька довіра пошукачів та ризик канібалізації трафіку через мультимовність (PL/UA/RU/EN). На старті SEO було хаотичним: сторінки ранжувалися нерівномірно, а аналітика не давала розуміння, звідки приходять ліди.
Рішення:
1. Кластеризація під реальний попит: розробили структуру сторінок за трьома векторами: тип роботи, конкретні міста Польщі та мовні варіації запитів.
2. Усунення SEO-канібалізації: налаштували логіку hreflang та URL-структуру, щоб мовні версії підсилювали одна одну, а не конкурували в пошуку.
3. Технічне оздоровлення: очистили сайт від дублів, битих посилань та навели порядок у краулінговому бюджеті для швидкої індексації нових вакансій.
4. Контент під інтенцію: замінили загальні тексти на конкретну інформацію про умови праці, вимоги та FAQ, що закривають страхи мігрантів.
5. Data-driven підхід: впровадили аналітику з фокусом на якість органічних сесій та ріст видимості за небрендовими комерційними запитами.
Результати:
1. Стабільне зростання видимості: покращення середньої позиції у ключових кластерах "робота/вакансії" та розширення семантичного ядра.
2. Якісний органічний трафік: збільшення тривалості взаємодії зі сторінками вакансій, що свідчить про залученість цільової аудиторії.
3. Створено фундамент для масштабування: архітектура сайту дозволяє додавати нові міста та напрямки без втрати релевантності.
4. Зниження вартості залучення: формування стабільного потоку заявок, який не зникає після вимкнення реклами.
Задача:
побудувати SEO як керований канал залучення кандидатів, що масштабується незалежно від рекламного бюджету.
Виклик:
Висока конкуренція у ніші "робота тут і зараз", низька довіра пошукачів та ризик канібалізації трафіку через мультимовність (PL/UA/RU/EN). На старті SEO було хаотичним: сторінки ранжувалися нерівномірно, а аналітика не давала розуміння, звідки приходять ліди.
Рішення:
1. Кластеризація під реальний попит: розробили структуру сторінок за трьома векторами: тип роботи, конкретні міста Польщі та мовні варіації запитів.
2. Усунення SEO-канібалізації: налаштували логіку hreflang та URL-структуру, щоб мовні версії підсилювали одна одну, а не конкурували в пошуку.
3. Технічне оздоровлення: очистили сайт від дублів, битих посилань та навели порядок у краулінговому бюджеті для швидкої індексації нових вакансій.
4. Контент під інтенцію: замінили загальні тексти на конкретну інформацію про умови праці, вимоги та FAQ, що закривають страхи мігрантів.
5. Data-driven підхід: впровадили аналітику з фокусом на якість органічних сесій та ріст видимості за небрендовими комерційними запитами.
Результати:
1. Стабільне зростання видимості: покращення середньої позиції у ключових кластерах "робота/вакансії" та розширення семантичного ядра.
2. Якісний органічний трафік: збільшення тривалості взаємодії зі сторінками вакансій, що свідчить про залученість цільової аудиторії.
3. Створено фундамент для масштабування: архітектура сайту дозволяє додавати нові міста та напрямки без втрати релевантності.
4. Зниження вартості залучення: формування стабільного потоку заявок, який не зникає після вимкнення реклами.