Зростання показників ROAS та CR

Завдяки своєчасній сегментації товарів та перерозподілу бюджету по категоріях товарів, які мають сезонні пріоритети, вдалося досягти наступних показників:

1. Підвищення ROAS (рентабельності) на 185%
2. Зниження витрат на рекламу на 18%
3. Зростання CR (коефіцієнт конверсій) на 25%
4. Зниження вартості конверсії на 18,9%

Для досягнення зазначених результатів впроваджувалось наступне:

- своєчасне створення додаткової РК (сегментування категорії товарів в окрему РК) у період підвищення попиту на категорію, встановлення оптимального бюджету, з його подальшим, послідовним підвищенням
- перерозподіл бюджету між РК, в яких додані категорії, за принципом сезонного пріоритету. В рамках відстеження сезонності по категоріях, бюджет поступово був перерозподілений з категорій, по яких сезонність закінчувалась, на категорії, по яких вона розпочиналася
- виправлення проблем в Merchant Center, які стосувались відхилення товарів. В рамках цих робіт застосовувались автоматичні правила перетворення атрибутів фідів
- оптимізаційні роботи в рамках рекламних кампаній (пропрацювання мінус слів, налаштування додаткових конверсій, збільшення якості груп об'єктів тощо)