КМС Тури по всьому світу, преміум-сегмент

На екраншоті - порівняння ефективності кампаній в контекстно-медіа-мережі (КМС) за період з 1 березня по 30 жовтня 2018 і 2019 років відповідно. Жирні лінії на графіку відображають дані за 2019 рік, точні - за 2018. У 2018 році рекламні кампанії вев інший фахівець.

Моя задача: знизити витрати бюджету на кампанію в КМС, оптимізувати вартість конверсії.

Результат :
- я скоротив кількість нецільових кліків з 13 290 до 3 450;
- знизила CTR з 0,92 % до 0,32 %;
- при значно меншій кількості трафіку кількість конверсій знизилася з 16 до 14;
- знизила вартість конверсії з 973 до 428 грн.

Рішення :
- виключила покази на нецільових майданчиках, які отримували багато випадкових кліків і не приносили конверсій;
- зробила корекцію ставок по пристроях;
- створила нові цільові та групи оголошень;
- розробила по 3 варіанти баннерів з різними зображеннями і закликами до дії для кожної групи оголошень.
Потім займалася оптимізацією рекламних кампаній.