Медична лабораторія: 627 конверсій по 50 грн

Точка А — з чим прийшов клієнт

- Мало активних кампаній, які не покривали всі напрямки
- Заявки надходили нерівномірно, без передбачуваного потоку
- CPA був завищеним відносно ринку
- Кампанії не були розділені за послугами — все в одному
- Значна частка трафіку не відповідала цільовій аудиторії

Перші місяці роботи — це завжди етап тестування: перевіряли гіпотези, підбирали креативи, вибудовували структуру акаунту. Конверсій було менше, але саме тоді закладався фундамент для стабільного результату.

Точка Б — поточний результат

Грудень 2025:
Витрати: 32 000 грн (−11%)
Конверсій: 627 (+20%)
CPA: 50 грн (−26%)

Менше витрат, більше заявок, нижча ціна за результат — це і є ріст ефективності. Досягнуто через оптимізацію структури кампаній, локальний фокус і перехід на конверсійні стратегії.

Як ми це зробили — структура кампаній
Побудували архітектуру акаунту під різні наміри користувачів, а не одну універсальну кампанію на все.

Пошукові кампанії:
брендова — захист власного трафіку
на конкурентів — перехоплення зацікавленої аудиторії
на послуги і аналізи — робота з конкретним попитом

Performance Max:
окрема кампанія під акції, знижки і спеціальні пропозиції з відповідними креативами

YouTube:
кампанія на впізнаваність і формування попиту в регіоні

Всі кампанії налаштовані на стратегію «Максимум конверсій» — в умовах цього проєкту вона дає стабільно кращий результат, ніж робота на кліки чи покази.

Що стало ключем до результату
1. Розділення за послугами — кожен напрямок має окрему кампанію, ключі та креативи під свою аудиторію
2. Локальний таргетинг — весь трафік заточений під Закарпатську область, що підвищує релевантність і знижує витрати на нецільові покази
3. Робота на конверсії, а не на трафік — кожна гривня бюджету оцінюється через результат
4. Поступове масштабування — спочатку тест і підтвердження гіпотези, потім збільшення бюджету на те, що працює

Складнощі і як їх вирішили
Мало конверсій на старті: тестували різні формати кампаній, варіанти ключових слів і тексти оголошень — знаходили те, що дає результат у цій ніші.
Нецільовий трафік: систематично розширювали список мінус-слів, коригували ставки і звужували таргетинг на рівні запитів
Нерівномірна ефективність між напрямками: перерозподілили бюджет на послуги з найвищою конверсійністю — діабет, брендові запити і популярні аналізи


#GoogleAds #PerformanceMax #PMax #GoogleShopping #ShoppingAds #MerchantCenter #GoogleMerchantCenter #товарнийфід #productfeed #GA4 #GoogleAnalytics4 #GTM #GoogleTagManager #відстеженняконверсій #ConversionTracking #DemandGen #DSA #динамічніоголошення #ремаркетинг #динамічнийремаркетинг #КМС #DisplayNetwork #пошуковареклама #SearchAds #контекстнареклама #таргетованареклама #ROAS #CPA #PPC #PerformanceMarketing #ecommerce #інтернетмагазин #рекламадляecommerce #EcommerceMarketing #РекламаДляІнтернетМагазинів #масштабуваннякампаній #МасштабуванняПроєктів #воронкапродажів #digitalмаркетинг #DigitalMarketing #онлайнреклама #рекламнийкабінет #MetaAds #FacebookAds #InstagramAds #FacebookPixel #MetaBusinessManager #LeadGeneration #LookalikeАудиторії #АналітикаРеклами #НалаштуванняКонверсій #АудитРеклами #ОптимізаціяРеклами #РоботаЗБюджетами #МаркетинговаСтратегія #PerformanceAgency #гугладс #гугланалітика #контекстнаяреклама #таргетированнаяреклама #настройкарекламы #ведениерекламы #интернетреклама #интернетмаркетинг #рекламавгугл #рекламагугл #гугладснастройка #гугладсзаказать #товарнаяреклама #динамическиеобъявления #ремаркетинг #мерчантцентр #мерчантгугл #умнаякмс #увеличениепродаж #увеличениеприбыли #рекламноеагентство #продвижениебизнеса #лиды #трафик #ppcспециалист