Запуск додатку через Фейсбук: 126 користувачів за 11 днів

Реальні цифри всього за 11 днів

За $178.37 рекламного бюджету отримали:

— 126 нових користувачів, які встановили і вперше відкрили додаток;
— 64 реєстрації;
— 62 старту пробного періоду.

Meta App Ads для StressOFF: перший рекламний запуск мобільного додатка з нуля

StressOFF — мобільний додаток для самодопомоги, внутрішнього балансу та практик, які допомагають людині швидше прийти до тями в момент емоційного перевантаження.

В роботу входило:

— підготувати рекламну інфраструктуру Meta;
— перевірити доступи, сторінку, рекламний кабінет, оплату та обов'язкові налаштування;
— зв'язати Android-додаток з Meta;
— перевірити Firebase / GA4 та події всередині додатка;
— підготувати перші рекламні гіпотези;
— зібрати базові відео-креативи та тексти;
— запустити першу тестову хвилю;
— отримати перші дані по установках, реєстраціях та trial;
— зрозуміти, які напрямки аудиторії та повідомлень варто розвивати далі.

Підготовка рекламної інфраструктури

Перед запуском реклами була зібрана технічна база:

— створено і перевірено рекламний кабінет StressOFF;
— перевірено доступи до Facebook-сторінки та рекламного кабінету;
— перевірено платіжний метод;
— підтверджено телефон рекламного акаунта;
— заповнені обов'язкові дані по рекламодавцю та платнику для реклами в ЄС;
— перевірена Privacy Policy;
— створено і налаштовано Meta App всередині бізнес-інфраструктури клієнта;
— підключено Android / Google Play;
— додані package name, launch activity та key hash для додатка;
— усунено технічний блокер Meta, через який додаток не можна було коректно вибрати для запуску реклами.

Окремо була проведена робота з Firebase / GA4. Було перевірено базові події, а для розробника був підготовлений список подій, які важливо бачити в подальшому: реєстрація, відкриття програми, старт практики, показ екрану оплати, початок оформлення підписки, старт пробного періоду та покупка.

Робота з аудиторією та повідомленнями

Перед запуском була розібрана реальна біль аудиторії.

Основна ідея була простою: говорити з людиною через його ситуацію.

Для першого тесту вибрали два зрозумілих сценарії.

Перший сценарій — жінка в еміграції після важкого дня. У неї життя часто зводиться до циклу “робота — житло — сон — знову робота”. Вона втомилася, тримається, але всередині вже майже немає сил.

Другий сценарій — жінка одна з дитиною за кордоном. На ній побут, гроші, документи, дитина, адаптація, відсутність підтримки і постійне відчуття, що все тримається на ній.

Креативи

Для першого тесту були підготовлені короткі відео в форматі міні-сюжету.

Логіка роликів:

— людині важко;
— він відкриває StressOFF;
— переходить у програму “Емігрант. Повернення”;
— починає практику;
— в фіналі видно, що він трохи видихнув і став спокійнішим.

Запуск і ведення

Перша тестова хвиля була запущена для Android-додатка.

В рекламі використовувалися дві основні ідеї:

— втома після роботи і життя в режимі “робота-дом-терплю”;
— жінка одна з дитиною за кордоном, якій потрібна внутрішня опора.

В процесі роботи відстежувалися не тільки кліки і покази. Основний інтерес був у діях всередині додатка:

— скільки людей встановили і вперше відкрили додаток;
— скільки зареєструвалися;
— скільки дійшли до пробного періоду;
— яка рекламна ідея дає кращий відгук;
— які слабкі місця є в шляху користувача після установки.

Ітоги тесту

За $178.37 рекламного бюджету отримали:

— 126 нових користувачів, які встановили і вперше відкрили додаток;
— 64 реєстрації;
— 62 старту пробного періоду.

Це важливий результат для першого запуску, тому що реклама привела не просто перегляди або випадкові кліки. Люди доходили до продукту, відкривали додаток, реєструвалися і запускали пробний період.