Налаштування Google Ads + GA4 Е-commerce для інтернет-магазину

Мета проєкту: Запуск ефективної контекстної реклами Google Ads та налаштування точного відстеження доходу (E-commerce) для інтернет-магазину натуральних еко-продуктів (крафтові соки, оцти).

Складність проєкту: Була відсутня технічна можливість інтеграції аналітики через адмін-панель сайту (відсутній доступ до CMS). Вся логіка відстеження реалізовувалася виключно через Google Tag Manager (GTM).

Що було зроблено:
1. Аудит та технічне налаштування:
- Розгорнуто аналітику GA4 та інтегровано через GTM.
- Налаштовано розширену електронну торгівлю (GA4 E-commerce) без прямого доступу до коду сайту. Створено кастомні змінні рівня даних (Data Layer Variables) для коректної передачі transaction_id, валюти (UAH), загальної вартості замовлення (value) та масиву придбаних товарів (items).
- Інтегровано та верифіковано теги відстеження конверсій для Google Ads та інших рекламних систем.

2. Маркетингова стратегія та оптимізація:
- Проведено детальний аналіз семантики та конкурентів у ніші натуральних продуктів.
- Розроблено та запущено конверсійні рекламні кампанії в Google Ads (включаючи Performance Max та пошукові кампанії).
- Налаштовано оптимізацію кампаній на основі реальної цінності конверсій (Value-Based Bidding), що дозволило системі залучати клієнтів із вищим середнім чеком.

Результати за звітний період (місяць):
- Кількість конверсій: 154,48
- Середня вартість конверсії (CPA): 133 грн
- Загальна цінність конверсій (дохід): 20,5 тис. грн
- Коефіцієнт конверсії сайту (CR): 1,40%

Завдяки зв'язці точної аналітики та правильної структури кампаній, реклама вийшла на стабільні показники окупності вже у перший місяць роботи.

#контекстна_реклама #google_ads #ppc #google_analytics_4 #ga4 #gtm #ecommerce #електронна_торгівля