PPC для HoReCa в Польщі | Місцевий бізнес

Клієнт: Місцевий ресторан доставки їжі (основний продукт — піца)
Місцезнаходження: Урсинов, Варшава, Польща
Вебсайт: https://maketake.pl/

Google Maps: Make&Take Урсинов місцевий список
Рекламна платформа: Google Ads (Performance Max, місцеві формати, Google Maps, YouTube, Пошук)

Про бізнес
Make&Take Pizza — це місцевий ресторан, що спеціалізується на доставці та виносі піци в районі Урсинов.

Для цього бізнесу критично важливо не лише генерувати кліки, але й залучати реальні візити та замовлення до конкретного місця.

Мета кампанії

Основна мета: Збільшити кількість реальних замовлень, залучаючи місцевих користувачів з високим наміром покупки.

Була обрана кампанія Performance Max з метою "Візити до місцевого магазину та акції", що дозволяє:

досягати користувачів через Google Maps, Пошук, Дисплей та YouTube
оптимізувати для місцевих дій
масштабувати рекламу під час годин з найвищим наміром відвідування

Що було зроблено

аналіз бізнесу, місцезнаходження та місцевого попиту (Урсинов)
налаштування та оптимізація облікового запису Google Ads
перевірка рекламодавця та затвердження модерації

Аналітика та конверсії

синхронізація з Google Business Profile
налаштування місцевих дій як конверсій:

Структура кампанії
створення кампанії Performance Max
налаштування групи активів
стратегія ставок: Максимізувати конверсії
місцеве таргетування: Урсинов

Оптимізація та управління

оптимізація під час навчальної фази
коригування креативів та форматів
контроль CPC та показів
моніторинг CTR, конверсій та витрат
фокус на діях з високим наміром (Напрямки + Дзвінки)

Кампанія

Назва: Візити до місцевого магазину та акції — Performance Max
Місцезнаходження: Урсинов
Стратегія ставок: Максимізувати конверсії
Щоденний бюджет: 70 PLN

Результати

Загальні метрики
Покази: 104,197
Кліки: 1,519
CTR: 1.46%
Середній CPC: 0.98 PLN
Загальні витрати: 1,487.61 PLN

Конверсії
Загальна кількість місцевих дій: 412
Середній CPA: 3.61 PLN
Коефіцієнт конверсії: 27%

Розподіл конверсій:

364 — Напрямки
38 — Дзвінок за посиланням
10 — Дзвінки з реклами

Реальні результати бізнесу

Протягом періоду кампанії:
635 загальних замовлень зафіксовано (реклама + органічні + повторні клієнти через POS-систему)

Це відображає реальний вплив на бізнес, оскільки більшість клієнтів:

спочатку планують візит або дзвінок через Google Maps
розміщують замовлення пізніше по телефону або на місці

Поведение клієнтів
Реклама генерувала попит вдень, тоді як пікові замовлення відбувалися між 16:00–21:00, підтверджуючи стратегію розігріву користувачів перед часом прийняття рішення.

Динаміка кампанії

Під час оптимізації:

розширений креативний пул (банери + відео)

інтегровані YouTube Shorts

оптимізовано для Напрямків та Дзвінків

аналіз активних годин

коригування бюджету під час масштабування

Після навчальної фази кампанія досягла стабільного обсягу місцевих конверсій з передбачуваними витратами.

POS-системи відстежують остаточну покупку, яка часто відбувається пізніше.
Ось чому 412 місцевих дій + 635 реальних замовлень надають повну картину продуктивності.

Фінальний висновок

Кампанія:
забезпечила стабільний потік місцевих клієнтів
досягла низького середнього CPA 3.61 PLN
підтвердила ефективність Google Maps та Performance Max для ресторанів
створила міцну основу для масштабування під час пікових годин

Потенціал для масштабування

Рекомендовані точки зростання:
збільшення бюджету з 16:00 до 21:00
сильніший фокус на відеоформатах (Shorts, місцеві реклами на YouTube)
тестування промоційних пропозицій у Google Maps
окремі групи активів для виносу та доставки

Масштабована послуга

Цей випадок демонструє, як правильно побудована стратегія Google Ads може безпосередньо вплинути на офлайн-продажі та місцевий попит.

Ми не просто генеруємо кліки — ми будуємо систему, яка:

Робочий процес: стратегія → запуск → оптимізація → масштабування → аналітика та звітність

Цей випадок доводить, як Google Ads може безпосередньо впливати на офлайн-продажі та місцевий попит.