PPC Google - Sellmax - інтернет-магазин аксесуари для дверей

Опис проекту

Сайт: sellmax.com.ua
Послуга: платна реклама Google Ads
Регіон: Україна
Тематика компанії: інтернет-магазин комплектуючий для дверей


З чим прийшов клієнт

Рекламні кампанії в Google Ads були налаштовані на базовий рівень, працювало кілька пошукових кампаній, які були погано структуровані з нерелевантними ключовими запитами і з неправильно вибраним типом відповідності.- Не були налаштовані конверсії в Google Anylytics і вони не передавалися в рекламний кабінет Google Ads.- Мало часу витрачалося на оптимізацію рекламних кампаній і ефективність їх була низькою.Використовувалися тільки ручні стратегії ставок.Рекламних оголошень не пропрацювали.Не встановлена електронна торгівля
- Не використовувалися всі доступні інструменти в Google Ads
Як результат реклама не окупала себе.Мета проекту

- Збільшення кількості продажів мінімум у 2-3 за пріоритетними категоріями товарів
- Зробити акцент на пріоритетних категоріях: Автоматика для відкатних і для распашних воріт і збільшити там продажі.- Вийти на окупатність рекламних кампаній

Стратегія

- Аналіз конкурентів - були визначені основні конкуренти і проведемо аналіз їх представництва в Інтернеті.У ході аналізу було визначено, який орієнтаційний обсяг трафіку з платної реклами отримують конкуренти, за якими основними ключовими запитами рекламуються, які УТП використовують в рекламних оголошеннях і які основні інструменти в платній рекламі використовують.Як результат виявили, що основним інструментом в контекстній рекламі є Google shoping, основні УТП пов'язані з наданням знижок, швидкої доставки та виробництва.Основні ефективні ключові запити - це в основному комерційні запити, такі як: автоматика для відчаткових дверей купити, автоматика для відчаткових дверей ціна і т.д.- Аналіз ніші клієнта - було проведено кілька стратегічних сеансів з клієнтом в ході яких з'ясували: хто є основною цільовою аудиторією клієнта, які товари найбільш маргінальні, як часто відбуваються повторні покупки, як приймає рішення про покупку потенційний клієнт і т.д.Аналіз сайту - був проведений базовий аналіз сайту для виявлення та усунення критичних помилок.В основному були дані рекомендації щодо додобування сторінки оформлення замовлення, картки товару та швидкості завантаження сайту.Проведені роботи

Формування правильно структури рекламного облікового запису, що дозволяє ефективно проводити оптимізацію та поліпшення рекламних кампаній.- Написання продаючих адаптивних оголошень з додаванням всіх можливих розширень
- Налаштування електронної комерції з макро і мікро цілями відстеження ефективності рекламних кампаній
- Постачання тз для налаштування фіда даних для комерційних рекламних кампаній та подальша оптимізація фіда
Запуск основного інструменту «Розумні торговельні рекламні кампанії».Визначення самих відповідних ключових слів з правильним типом відповідності та запуск по ним пошукових кампаній та з подальшим переходом на автоматичні стратегії ставок, що дозволило підвищити ефективність.- Запуск DSA кампаній по фіду даних, що дозволило відображатися по низькочастотних точкових ключових запитів.Постійна корекція / оптимізація рекламних кампаній з метою поліпшення результатів, а саме: корекція ставок, минус слів, перерозподіл бюджету, корекція ключових слів, додавання нових запитів і т.д.Результати

Кількість транзакцій збільшилася в 5 разів.Середній чек збільшився вдвічі.
- Відновлюваність інвестицій +700%
Кількість продажів за пріоритетними категоріями збільшилася декілька разів.