ROAS +1200% для бренду вишитого одягу | Google ads

Клієнт - виробник вишитого одягу та аксесуарів
Задача – оптимізувати рекламні кампанії, забезпечити постійний потік клієнтів, які здійснюють покупки через інтернет-магазин

Точка А (з чим прийшов клієнт)
Витрати на рекламу складали: 57,4 тис. грн.
Цінність конверсії (покупки): 145,1 тис. грн
ROAS (окупність): 314,86%

Перед нами також постали виклики:
1. неправильна передача цінності в рекламний кабінет, необхідні додаткові налаштування подій електронної комерції на сайті
2. новий акаунт, в якому була лише одна торгова кампанія, тобто даних про покупців замало для хорошої оптимізації

Етапи на початку роботи:
- Проаналізували дані з аналітики, мерчанту та рекламного кабінету
- Надали детальні рекомендації розробнику по впровадженню розширеної електронної комерції та динамічного ремаркетингу
- Налаштували основні події передачі конверсій в рекламний кабінет та аналітику
- Розробили рекламну стратегію та погодили бюджет на місяць

Як ми налаштували кампанії:
- Performance Max : Широкий пошук нової аудиторії в каналах і мережах Google , спрощена система автоматизації на основі машинного навчання, максимальна ефективність оптимізації ставок та місць розміщення оголошень з метою збільшення кількості або цінності конверсій і досягнення поставлених цілей. Також спрямована на підвищення впізнаваності бренду
- Pmax (чоловічі) - кампанія з фідом товарів націлена на продажі. Додатковими правилами фіда відсортовано лише чоловічі сорочки для показу. Креативи чоловічих сорочок з релевантними описами та посадковою сторінкою
- Pmax (Жіночі)- Додатковими правилами фіда відсортовано лише жіночий вишитий одяг (сорочки, сукні і т.д.) для показу. Креативи жіночого вишитого одягу з релевантними описами та посадковою сторінкою
- Pmax lokal Lviv - локальна кампанія на відвідування місцевих магазинів у Львові з фідом товару
- Pmax lokal Kyiv - локальна кампанія на відвідування місцевих магазинів у Львові з фідом товару
- Пошукова з брендовими ключовими словами

! Такий мікс дозволив системно охопити всі можливі аудиторії і отримати дуже ефективний результат !

Точка Б (останні зафіксовані результати)
Витрати на рекламу склали: 46,3 тис. грн.
Цінність конверсії (покупки): 578 тис. грн
ROAS (окупність): 1248%