Sanlarix. Контекстна реклама (PPC)

Sanlarix
Google Ads · Наскрізна аналітика · CRM-інтеграція



Про клієнта
Sanlarix — український інтернет-магазин сонячного та електротехнічного обладнання. Основні напрями: продаж і монтаж сонячних станцій, а також реалізація інверторів, акумуляторів, реле напруги та портативних зарядних станцій по всій Україні.



Ситуація до початку співпраці
Проєкт прийшов у травні 2025 року від відомої агенції. З першого дня виявили цілий ряд системних проблем:
Некоректний трекінг — безліч дублів та фейкових заявок
Performance Max кампанії без логічної структури
Відсутність наскрізної аналітики — неможливо було зрозуміти реальну ефективність реклами
Жодного зв'язку між рекламою та CRM-системою
Порівняти з попередніми показниками неможливо — якісних даних просто не існувало

Що ми зробили — Етапи роботи
01 · Базовий трекінг
Перший пріоритет — налагодити коректну роботу відстеження конверсій. Прибрали дублі, відфільтрували фейкові заявки, забезпечили надійну базу для прийняття рішень.




02 · Наскрізна аналітика
З'єднали дані з CRM-системи з усіма рекламними каналами: Facebook, TikTok, Google Ads та іншими. Результат — зручні дашборди з повною картиною:
Ефективність кожної рекламної кампанії
Якість лідів по кожному джерелу трафіку
Ефективність менеджерів у розрізі рекламних каналів (за запитом співвласника)




03 · Зворотня інтеграція CRM → Google Ads
Реалізували передачу даних із CRM-системи назад у рекламний кабінет Google Ads. Окремо передаємо:
Якісні ліди (ті, що внесли кошти)
B2B-ліди як окремий пріоритетний сегмент
Раніше система не розрізняла B2B і B2C — тому з кампаній для бізнесу приходили звичайні споживачі. Після інтеграції алгоритм навчається на правильних сигналах і правильних аудиторіях.




04 · Розвиток рекламних кампаній
Паралельно ведемо два напрями: лідогенерація (монтаж сонячних станцій) та інтернет-магазин (e-commerce). Задіяні всі типи кампаній:
Пошукові кампанії
Стандартний Shopping
Performance Max
Demand Gen (створення попиту)
YouTube — для опрацювання верхнього етапу воронки

Результати
Порівняння з попередньою агенцією неможливе через відсутність якісних даних до нашого приходу. Наводимо показники за актуальний вимірюваний період.

Ключові метрики (листопад 2024 — квітень 2025)
Вартість цільового теплого ліда: 470 грн
Тривалість співпраці: 1 рік (і продовжується)
Якість лідів: Класифіковані: теплі / холодні / B2B

Ключовий висновок
Оптимізація реклами на якісних сигналах — а не на дублях, фейках і випадкових заявках — є запорукою успішного проєкту. Завдяки мультиканальному маркетингу та прозорості даних власники компанії розуміють, як насправді працює їхній маркетинг.

«Рік разом — і ми продовжуємо покращувати показники.»