"Sanlarix". Налаштування наскрізної аналітики

В рамках проєкту нами була повністю побудована та впроваджена система наскрізної аналітики, яка дозволяє відслідковувати весь шлях клієнта — від першого контакту до фактичного доходу.

---

Що було реалізовано

1. Впровадження Google Tag Manager (GTM)

* Побудована централізована система управління тегами
* Налаштовані події для всіх ключових дій користувача:

* перегляди сторінок
* кліки по кнопках
* відправка форм
* дзвінки
* взаємодія з елементами сайту
* Гнучка система для подальшого масштабування та додавання нових подій

---

2. Налаштування Google Analytics 4 (GA4)

* Повна конфігурація GA4 під бізнес-задачі
* Побудова структури подій (event-based tracking)
* Визначення та налаштування ключових конверсій:

* заявки
* дзвінки
* цільові дії
* Відстеження поведінки користувачів на сайті
* Аналіз каналів трафіку та їх ефективності

---

3. Інтеграція з рекламними кабінетами

* Передача конверсій у Google Ads
* Передача подій у Meta Ads
* Синхронізація даних для оптимізації рекламних кампаній
* Побудова коректної атрибуції

---

4. Відстеження джерел лідів

* Визначення джерел трафіку:

* Google Ads
* Meta Ads
* TikTok
* органічний трафік
* прямі переходи
* Розподіл лідів по каналам
* Аналіз ефективності кожного джерела

---

5. Побудова звітності (Looker Studio)

* Розробка кастомного дашборду
* Візуалізація ключових показників:

* кількість лідів
* витрати по каналам
* дохід
* CPL / CPA
* ROAS
* Агрегація даних з різних джерел в одному інтерфейсі
* Можливість аналізу в реальному часі

---

6. Зв’язка “маркетинг → продажі → дохід”

* Побудована логіка передачі даних від реклами до фактичних результатів
* Врахування статусів заявок
* Аналіз якості лідів
* Оцінка реального доходу по каналам

---

Результат

* Повна прозорість маркетингових процесів
* Розуміння, який канал приносить не просто ліди, а гроші
* Можливість оптимізувати рекламу на основі реальних даних
* Підвищення ефективності маркетингових інвестицій
* Побудова системного підходу до масштабування

---

Висновок

Налаштована система наскрізної аналітики дозволяє приймати рішення не інтуїтивно, а на основі точних даних, що є критично важливим для стабільного росту проєкту.