Racio — експертна компанія у сфері охорони праці

Замовник: Racio — експертна компанія у сфері охорони праці та пожежної безпеки.

Задача:
перетворити SEO з джерела хаотичного трафіку на передбачуваний канал залучення B2B-клієнтів.

Виклик:
У ніші охорони праці рішення приймаються на основі довіри та експертності. До початку робіт сайт мав нестабільні позиції: трафік "стрибав", а більшість переходів була інформаційною і не конвертувалася у запити на послуги. Було відсутнє розуміння, які саме сторінки приносять прибуток.

Рішення:
1. Пріоритезація семантики: розділили запити на інформаційні та комерційні, зробивши фокус на просуванні конкретних послуг (аудит, навчання, документація).
2. Технічне оздоровлення: усунули "дірки" в індексації — прибрали биті посилання, оптимізували краул-бюджет та налаштували коректні редіректи.
3. Впровадження E-E-A-T: додали блоки експертів, відгуки та FAQ, щоб підтвердити фаховість компанії ще до моменту першого контакту.
4. Оптимізація сніпетів: переробили мета-дані (Title/Description) для підвищення CTR у видачі, зробивши акцент на вигодах для бізнесу.
5. Контент-стратегія: розробили план публікацій, що відповідають на реальні болі бізнесу (штрафи, перевірки ДСНС), м'яко підводячи до замовлення послуг.

Результати:
1. +18% зростання кількості сесій та покращення якості органічного трафіку (користувачі частіше переходять на сторінки послуг).
2. Зміцнення позицій: середня позиція сайту в Google покращилась з 9,8 до 7,8, що забезпечило стабільність у ТОП-видачі.
3. Зростання охоплення: кількість показів у пошуку перевищила 230 000 на місяць завдяки розширенню семантичної структури.
4. Системність: SEO стало накопичувальним активом, який забезпечує стабільний потік заявок навіть у періоди сезонного спаду.