Мережа кінотеатрів KINOLAND

Задача :
Притягнення цільових підписників; підвищити зацікавленість, збільшити охоплення, збільшити відвідуваність кінотеатрів.Коли ми почали керувати проектом, сторінка в Instagram була вторинною соціальною мережею.Зображення не були адаптовані до розміру Instagram, через що текст на них був обрізаний.Оскільки не було єдиного стилю профілю, зміст виглядав різноманітним.Не використовувалися всі можливості соціальних мереж.Наприклад, не використовувалися Instagram stories, не було Highlights і практично відсутня комунікація з підписниками.Тому було прийнято рішення використовувати в створенні контенту фірменні кольори мережі кінотеатрів KINOLAND для підвищення розпізнаваності мережі та створення єдиного стилю профілю.Неправильне налаштування массфолівування призвело до того, що аккаунт мав не тільки велику кількість підписників з інших країн, які через географію мережі кінотеатрів були нецільовими, але і рівний відсоток підписів і підписників.Використання не актуальних і запам'ятовуваних хештегів також залучило нецільових підписників.Було зроблено масове відписку від нецільових користувачів, а цільова реклама запускалася тільки на мешканців Харківської області.Щоб розчарувати аудиторію соціальних мереж і привернути більше уваги до мережі, ми розглянули ряд активацій, які були спрямовані на підвищення рівня взаємодії користувачів з контентом і зростання підписів.У червні 2018 року ми запустили конкурс, в якому користувачі могли виграти абонент у кіно на все літо.За умовами, користувачам довелося викласти в Instagram пост, в якому вони розповідають, як проведуть своє літо з КіноЛЕНД.В результаті ми отримали багато різних варіантів постів від користувачів.Переможець отримав абонент у кіно на все літо (30 відвідувань до кінця серпня).Для просування конкурсу і підвищення охоплення використовувалася цільова реклама.В результаті проведеної роботи спостерігався стабільний зростання кількості підписників, а коефіцієнт залучення зростав з 0,64% до 1,58%