Масштабування преміального інтернет-магазину
Контекстна реклама
Клієнт
Dream Watch — міжнародний продавець оригінальних швейцарських годинників, ювелірних виробів та аксесуарів з бутиками у Варшаві та Києві. Компанія працює з 2014 року і спеціалізується на продажу преміальних брендів, включаючи Rolex, Patek Philippe, Cartier, Audemars Piguet та інші.
Завдання
•Збільшити обсяг продажів через Google, зберігши ефективність рекламних кампаній і одночасно знизити залежність бізнесу від платного трафіку за рахунок розвитку SEO.
Що було зроблено
•Повністю перероблена структура Google Ads.
•Оптимізовано семантичне ядро та пошукові кампанії.
•Налаштована робота з брендовими та категорійними запитами.
•Постійна оптимізація ставок і бюджету на основі даних.
•Робота з ефективністю посадкових сторінок.
•SEO-оптимізація структури сайту та категорій.
•Розширення семантичного охоплення та технічна оптимізація сайту.
•Регулярний аналіз пошукового попиту та коригування стратегії.
Результати Google Ads
За звітний період:
•рекламний бюджет — 655 000+ PLN;
•більше 1,6 млн взаємодій;
•майже 9 млн показів.
•При цьому рекламна система була масштабована без суттєвих втрат ефективності, що дозволило підтримувати стабільний потік потенційних клієнтів.
SEO
Паралельно з рекламою велась системна робота над органічним пошуком. У порівнянні з аналогічним періодом:
•органічний трафік виріс з 53 100 до 92 600 кліків (+74%);
•кількість показів збільшилась з 953 тис. до 1,82 млн (+91%);
•середня позиція сайту покращилась майже вдвічі — з 13 до 6,4.
Найважливіший результат цього проєкту — не обсяг рекламного бюджету і не кількість показів.
•Вдалось вибудувати систему, в якій Google Ads забезпечує прогнозований потік продажів у короткостроковій перспективі, а SEO поступово збільшує частку безкоштовного трафіку і знижує залежність бізнесу від платної реклами.
Саме поєднання цих каналів дозволяє масштабувати інтернет-магазин значно стійкіше, ніж використання тільки реклами або тільки пошукового просування.
Використовувані інструменти
•Google Ads
•Google Search Console
•Google Analytics
•SEO
•Аналіз пошукового попиту
•Оптимізація структури сайту
•Робота з семантичним ядром
Dream Watch — міжнародний продавець оригінальних швейцарських годинників, ювелірних виробів та аксесуарів з бутиками у Варшаві та Києві. Компанія працює з 2014 року і спеціалізується на продажу преміальних брендів, включаючи Rolex, Patek Philippe, Cartier, Audemars Piguet та інші.
Завдання
•Збільшити обсяг продажів через Google, зберігши ефективність рекламних кампаній і одночасно знизити залежність бізнесу від платного трафіку за рахунок розвитку SEO.
Що було зроблено
•Повністю перероблена структура Google Ads.
•Оптимізовано семантичне ядро та пошукові кампанії.
•Налаштована робота з брендовими та категорійними запитами.
•Постійна оптимізація ставок і бюджету на основі даних.
•Робота з ефективністю посадкових сторінок.
•SEO-оптимізація структури сайту та категорій.
•Розширення семантичного охоплення та технічна оптимізація сайту.
•Регулярний аналіз пошукового попиту та коригування стратегії.
Результати Google Ads
За звітний період:
•рекламний бюджет — 655 000+ PLN;
•більше 1,6 млн взаємодій;
•майже 9 млн показів.
•При цьому рекламна система була масштабована без суттєвих втрат ефективності, що дозволило підтримувати стабільний потік потенційних клієнтів.
SEO
Паралельно з рекламою велась системна робота над органічним пошуком. У порівнянні з аналогічним періодом:
•органічний трафік виріс з 53 100 до 92 600 кліків (+74%);
•кількість показів збільшилась з 953 тис. до 1,82 млн (+91%);
•середня позиція сайту покращилась майже вдвічі — з 13 до 6,4.
Найважливіший результат цього проєкту — не обсяг рекламного бюджету і не кількість показів.
•Вдалось вибудувати систему, в якій Google Ads забезпечує прогнозований потік продажів у короткостроковій перспективі, а SEO поступово збільшує частку безкоштовного трафіку і знижує залежність бізнесу від платної реклами.
Саме поєднання цих каналів дозволяє масштабувати інтернет-магазин значно стійкіше, ніж використання тільки реклами або тільки пошукового просування.
Використовувані інструменти
•Google Ads
•Google Search Console
•Google Analytics
•SEO
•Аналіз пошукового попиту
•Оптимізація структури сайту
•Робота з семантичним ядром