Клієнт: власник Telegram-каналів, присвячених продажу тютюну та одноразових електронних сигарет
Мета: залучити російськомовну аудиторію в Польщі, зацікавлену у покупці, за мінімальною ціною
Проблеми:
- Facebook банить рекламу тютюну та вейпів
- Telegram-канали без активного контенту слабо конвертують
- Прямий трафік на Telegram дає низьку залученість
Що зробили:
1. Використання прокладок
Створені лендинги без прямого згадування забороненої продукції. Це допомогло обійти модерацію Facebook і дозволило прогрівати аудиторію перед відправкою в Telegram.
2. Тестування схем трафіку
Порівняли прямий трафік у Telegram з трафіком через прокладку. Кращі результати показала саме прокладка — вона забезпечила дешеві та якісні підписки.
3. Робота з креативами
Використовували відео-огляди, реальні кадри з товаром, FOMO-тригери
У текстах і візуалі робили акцент на дефіцит, вигоду і приватність
Оффери звучали як: «Залишилось мало», «Тільки для своїх», «Дізнайся першим»
4. Оптимізація посадкової сторінки
На прокладках застосували e-commerce підхід: замість звичайного «Підпишись» використовували фрази на кшталт «Отримай доступ до закритого каналу» або «Слідкуй за новими поставками»
Результати:
Вартість підписника за тютюн: $0,50–0,60
Вартість підписника за вейпи: $1–2
Підписники не просто вступали, а здійснювали покупки
Реклама повністю окупилася
Telegram-канали ожили: з’явилася активність, замовлення і зворотній зв’язок
Проводиться масштабування і тест нових зв’язок
Висновок:
Навіть у нішах з обмеженнями можна стабільно отримувати результат за допомогою правильної стратегії, фільтрації аудиторії та продуманого прогрівального воронки. Реклама у Facebook і Instagram — робочий інструмент навіть у сірих сегментах, якщо знаєш, як адаптувати підхід під правила платформи.
Мета: залучити російськомовну аудиторію в Польщі, зацікавлену у покупці, за мінімальною ціною
Проблеми:
- Facebook банить рекламу тютюну та вейпів
- Telegram-канали без активного контенту слабо конвертують
- Прямий трафік на Telegram дає низьку залученість
Що зробили:
1. Використання прокладок
Створені лендинги без прямого згадування забороненої продукції. Це допомогло обійти модерацію Facebook і дозволило прогрівати аудиторію перед відправкою в Telegram.
2. Тестування схем трафіку
Порівняли прямий трафік у Telegram з трафіком через прокладку. Кращі результати показала саме прокладка — вона забезпечила дешеві та якісні підписки.
3. Робота з креативами
Використовували відео-огляди, реальні кадри з товаром, FOMO-тригери
У текстах і візуалі робили акцент на дефіцит, вигоду і приватність
Оффери звучали як: «Залишилось мало», «Тільки для своїх», «Дізнайся першим»
4. Оптимізація посадкової сторінки
На прокладках застосували e-commerce підхід: замість звичайного «Підпишись» використовували фрази на кшталт «Отримай доступ до закритого каналу» або «Слідкуй за новими поставками»
Результати:
Вартість підписника за тютюн: $0,50–0,60
Вартість підписника за вейпи: $1–2
Підписники не просто вступали, а здійснювали покупки
Реклама повністю окупилася
Telegram-канали ожили: з’явилася активність, замовлення і зворотній зв’язок
Проводиться масштабування і тест нових зв’язок
Висновок:
Навіть у нішах з обмеженнями можна стабільно отримувати результат за допомогою правильної стратегії, фільтрації аудиторії та продуманого прогрівального воронки. Реклама у Facebook і Instagram — робочий інструмент навіть у сірих сегментах, якщо знаєш, як адаптувати підхід під правила платформи.