Вихідні дані проєкту
ГЕО: Польща (локальні кампанії по містах)
Ніша: Юридичні послуги / Міграційний консалтинг (карти побиту, легалізація, сімейні пакети)
Платформа: Meta Ads (Facebook/Instagram)
Період роботи: 2 місяці
Мета: Побудувати стабільну систему лідогенерації та збільшити кількість заявок без втрати їхньої якості. Оскільки послуга не є імпульсною покупкою і клієнти звертаються у стані стресу, критично важливими були довіра та швидкість контакту.
Що було зроблено
1) Тестування та вибір інструментарію: паралельно запустили квізи (Website Leads) та вбудовані форми Meta (Lead Forms). За результатами тестів фокус і бюджет змістили на лід-форми, оскільки вони показали кращу конверсію та вищу якість заявок.
2) Локальний таргетинг: налаштували кампанії з фокусом на конкретні міста та аудиторію, яка цікавиться життям і роботою в цих локаціях. Це дозволило охопити як гарячу аудиторію, так і користувачів у процесі прийняття рішення.
3) Розробка креативів як фільтра: відмовилися від абстрактних візуалів на користь відео з експертами компанії та освітніх форматів. Прості офери без агресивних обіцянок допомогли відсіяти випадкових користувачів і залучити тих, хто мав реальний запит.
4) Контроль якості лідів: оптимізували кампанії з жорстким орієнтиром на цільові заявки (наявність коректного номера телефону, свідомий вихід на контакт, наявність конкретного запиту), а не на пошук найдешевшого результату.
Результати у цифрах
Витрачений бюджет: ~ 19 150 zł
Отримано лідів: 529
Середня ціна за лід (CPL): ~ 36,20 zł
Висновок та ключові інсайти
Ми побудували керовану рекламну систему, яка стабільно генерує усвідомлені заявки, дає бізнесу прогнозованість і дозволяє масштабуватися без різкого падіння якості.
Головна формула успіху в цій специфічній ніші: відеоформат + проста комунікація + лід-форми. Також у процесі роботи виявили, що аудиторія в цьому сегменті швидко вигорає, тому креативи потребують регулярного оновлення для підтримки ефективності.
#metaads #facebookads #лідогенерація #юридичніпослуги #міграційнийконсалтинг #таргет #маркетинг #b2c #cpl #польща
ГЕО: Польща (локальні кампанії по містах)
Ніша: Юридичні послуги / Міграційний консалтинг (карти побиту, легалізація, сімейні пакети)
Платформа: Meta Ads (Facebook/Instagram)
Період роботи: 2 місяці
Мета: Побудувати стабільну систему лідогенерації та збільшити кількість заявок без втрати їхньої якості. Оскільки послуга не є імпульсною покупкою і клієнти звертаються у стані стресу, критично важливими були довіра та швидкість контакту.
Що було зроблено
1) Тестування та вибір інструментарію: паралельно запустили квізи (Website Leads) та вбудовані форми Meta (Lead Forms). За результатами тестів фокус і бюджет змістили на лід-форми, оскільки вони показали кращу конверсію та вищу якість заявок.
2) Локальний таргетинг: налаштували кампанії з фокусом на конкретні міста та аудиторію, яка цікавиться життям і роботою в цих локаціях. Це дозволило охопити як гарячу аудиторію, так і користувачів у процесі прийняття рішення.
3) Розробка креативів як фільтра: відмовилися від абстрактних візуалів на користь відео з експертами компанії та освітніх форматів. Прості офери без агресивних обіцянок допомогли відсіяти випадкових користувачів і залучити тих, хто мав реальний запит.
4) Контроль якості лідів: оптимізували кампанії з жорстким орієнтиром на цільові заявки (наявність коректного номера телефону, свідомий вихід на контакт, наявність конкретного запиту), а не на пошук найдешевшого результату.
Результати у цифрах
Витрачений бюджет: ~ 19 150 zł
Отримано лідів: 529
Середня ціна за лід (CPL): ~ 36,20 zł
Висновок та ключові інсайти
Ми побудували керовану рекламну систему, яка стабільно генерує усвідомлені заявки, дає бізнесу прогнозованість і дозволяє масштабуватися без різкого падіння якості.
Головна формула успіху в цій специфічній ніші: відеоформат + проста комунікація + лід-форми. Також у процесі роботи виявили, що аудиторія в цьому сегменті швидко вигорає, тому креативи потребують регулярного оновлення для підтримки ефективності.
#metaads #facebookads #лідогенерація #юридичніпослуги #міграційнийконсалтинг #таргет #маркетинг #b2c #cpl #польща