Wooden Store — європейський бренд дерев’яного декору
Реклама у соціальних медіа
Вихід на ринок Німеччини: ROAS 5.57 для бренду дерев’яного декору
Замовник:
Wooden Store — європейський бренд дерев’яного декору ручної роботи (3D-карти світу, подарунки), орієнтований на ринки Німеччини, Австрії та Швейцарії.
Задача:
Збільшити онлайн-продажі через Meta Ads, залучити нових покупців на ринку DACH та забезпечити високу рентабельність рекламних витрат (ROAS) у ніші преміального декору.
Виклик: Німецькомовний ринок (DACH) висуває високі вимоги до естетики та екологічності. Користувачі довго приймають рішення, порівнюючи деталі ручної роботи. Необхідно було не просто показати товар, а передати «історію» та цінність бренду, щоб виправдати преміальну вартість.
Рішення:
1. Lookalike-моделювання: Сформували аудиторії LAL 1% та 3% на основі бази попередніх покупців. Тестування показало, що LAL 1% є найбільш релевантним сегментом для залучення «теплих» клієнтів.
2. Тематична сегментація: Розділили кампанії за напрямками: Gift (подарунки), Home Decor (декор) та Wooden Maps (карти світу). Це дозволило алгоритмам Meta точніше знаходити покупців під конкретний запит.
3. Емоційний маркетинг: У креативах зробили акцент на процесі виготовлення (лазерна різка, ручне полірування) та затишку, який карта створює в інтер'єрі.
4. Глибока оптимізація воронки: Протестували різні події конверсії (Add to Cart vs Purchase). Найкращі результати продемонструвала пряма оптимізація під Purchase у поєднанні з LAL-аудиторіями.
5. Аналітичний супровід: Завдяки щоденному моніторингу сесій (понад 32 000 за 2 тижні) оперативно перерозподіляли бюджет на оголошення з найвищим показником залученості.
Результати:
- ROAS 5.57: Кожне вкладене євро принесло бренду понад €5.5 прибутку вже на етапі перших тестів.
- Загальна виручка €2 092 за 14 днів: При мінімальних витратах (€375) вдалося забезпечити стабільний потік продажів.
- Висока конверсійність LAL: Робота з аудиторією Lookalike 1% показала рекордний ROAS на рівні 10.63.
- Ефективне охоплення: Залучено 32 592 цільові сесії на сайт, що значно підвищило впізнаваність бренду в DACH-регіоні.
Замовник:
Wooden Store — європейський бренд дерев’яного декору ручної роботи (3D-карти світу, подарунки), орієнтований на ринки Німеччини, Австрії та Швейцарії.
Задача:
Збільшити онлайн-продажі через Meta Ads, залучити нових покупців на ринку DACH та забезпечити високу рентабельність рекламних витрат (ROAS) у ніші преміального декору.
Виклик: Німецькомовний ринок (DACH) висуває високі вимоги до естетики та екологічності. Користувачі довго приймають рішення, порівнюючи деталі ручної роботи. Необхідно було не просто показати товар, а передати «історію» та цінність бренду, щоб виправдати преміальну вартість.
Рішення:
1. Lookalike-моделювання: Сформували аудиторії LAL 1% та 3% на основі бази попередніх покупців. Тестування показало, що LAL 1% є найбільш релевантним сегментом для залучення «теплих» клієнтів.
2. Тематична сегментація: Розділили кампанії за напрямками: Gift (подарунки), Home Decor (декор) та Wooden Maps (карти світу). Це дозволило алгоритмам Meta точніше знаходити покупців під конкретний запит.
3. Емоційний маркетинг: У креативах зробили акцент на процесі виготовлення (лазерна різка, ручне полірування) та затишку, який карта створює в інтер'єрі.
4. Глибока оптимізація воронки: Протестували різні події конверсії (Add to Cart vs Purchase). Найкращі результати продемонструвала пряма оптимізація під Purchase у поєднанні з LAL-аудиторіями.
5. Аналітичний супровід: Завдяки щоденному моніторингу сесій (понад 32 000 за 2 тижні) оперативно перерозподіляли бюджет на оголошення з найвищим показником залученості.
Результати:
- ROAS 5.57: Кожне вкладене євро принесло бренду понад €5.5 прибутку вже на етапі перших тестів.
- Загальна виручка €2 092 за 14 днів: При мінімальних витратах (€375) вдалося забезпечити стабільний потік продажів.
- Висока конверсійність LAL: Робота з аудиторією Lookalike 1% показала рекордний ROAS на рівні 10.63.
- Ефективне охоплення: Залучено 32 592 цільові сесії на сайт, що значно підвищило впізнаваність бренду в DACH-регіоні.