Уважаемый фрилансер, в рамках конкурса для выбора победителя необходимо разработать дизайн упаковки для кофе Бразилия!😃 Победитель конкурса дополнительно разрабатывает однотипный дизайн ещё для 4 стран.
Описание продукта, для которого разрабатывается упаковка: кофе натуральный в зернах, производство Германия
Название компании: Coffesta
Род деятельности компании: продажа зернового кофе
Описание категорий продуктов: всего 5 видов зернового кофе, фасовка 1 кг.
1. Бразилия 100% арабики, крепость 2 из 5, прожарка 2 из 3
2. Индия 50% робусты, 50% арабики, крепость 3 из 5, прожарка 2 из 3
3. Мексика 60% робусты, 40% арабики, крепость 4 из 5, прожарка 2 из 3
4. Эфиопия 20% робусты, 80% арабики, крепость 2 из 5, прожарка 2 из 3
5. Коста-Рика 40% робусты, 60% арабики, крепость 3 из 5 , прожарка 1 из 3
Каналы распространения и география продаж: кофейни, кафе, мини торговые точки с кофе-машинами, сайт, маркетплейсы- olx, prom, amazone
Портрет целевой аудитории: владельцы/директора мелкого и среднего бизнеса в сфере питания, для которых важна невысокая цена в соединении с качеством продукта, чтоб к ним возвращался конечный покупатель. Также важно уменьшить расход кофе- это возможно при правильной прожарке, когда зерна не пересушены.
Существующее или предполагаемое позиционирование: профессиональный продукт для бизнеса с прекрасными вкусовыми качествами.
Ближайшие конкуренты: Жокей, Jardin, Fort, Ricco coffee
Основные конкурентные преимущества компании:
1. Система скидок
2. Комплексное предложение всего необходимого для кафе- кофе, стаканы, сахар в стиках и т.д.
3. Бесплатная доставка при оптовом заказе
Название торговой марки на упаковке: Coffesta Professional
Ценовой сегмент продукта: 150-200 грн
Продолжительность присутствия товара на рынке: бессрочное
Преимущества продвигаемого товара:
1. Насыщенный универсальный вкус
2. Экологичность
3. Антиоксидантные свойства- польза для здоровья
4. Специальная фольгированная упаковка с клапаном- сохраняет аромат и свежесть.
5. Полная информация о продукте- страна, крепость, прожарка, купаж
Какие выгоды покупателю от покупки продукта?
1. Кофе для бизнеса- прожарка для кофе машин, универсальный вкус(нравится большому количеству розничных клиентов)
2. Правильная прожарка, сохраняющая вкус, не пересушивающая зерна, что позволяет уменьшить расход кофе!
3. Специальная фольгированная упаковка с клапаном- сохраняет аромат и свежесть.
Упаковка создается впервые или есть существующий вариант? создается впервые.
Сформулируйте основную задачу дизайна упаковки:
Дизайн упаковки должен быть информативным. Давать понимание, что клиент заказывает профессиональный продукт - вызывать доверие. Желательно сделать информативной и тыльную часть упаковки, т.к. возможно не вся информация может разместиться на фронтальной части. Также клиент должен быстро различать подвиды кофе(описаны выше)- этого можно добиться цветом и ассоциациями со странами производителями зерна.
Стиль, в котором должна быть выполнена упаковка: современный стиль, вызывающий эмоции.
Базовые цвета: рассмотрю Ваши варианты. Мое виденье - основной цвет ахромат, вероятнее всего - белый. Под каждую страну добавляется свой цвет- Бразилия- мягкий салатовый(страна знаменита своими лесами- еще называют легкими планеты), Эфиопия- мягкий оранжевый (африканский закат), Мексика- красный (пустыня, жгучий нрав местных жителей ) , Коста-Рика- бирюзовый(омывается двумя океанами), Индия - фиолетовый(экзотика).
Есть ли обязательные к использованию графические и текстовые элементы (фотографии, тексты, лицензии, образы, изображении, рисунки. Укажите место размещение на упаковке)?
-Каждой стране соответствует местное животное(возможно стилизированное, возможно с чашкой кофе), которое изображается на цветной части упаковки:
1. Бразилия- обезьяна
2. Индия- слон
3. Мексика- ящерица
4. Эфиопия- жираф
5. Коста-Рика- носуха(хвост поднят вверх)
- купаж кофе- robusta/arabica
- прожарка- нужно придумать символику
- крепость- нужно придумать символику
- эко-маркер, говорящий об экологичности продукта
- легкая надпись вокруг клапана на упаковке- "save aroma"- клапан круглый, расположен в верхней части упаковки.
- вес- 1kg
- возможно обозначить, что кофе в зернах, если это не перегрузит дизайн (coffee beans- кофейные зерна)
- производство Германия- флаг и/или "made in Germany"
В каком формате вы хотите получить исходный материал? в векторе.
Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.
-дизайн упаковки, который мне нравится- рис.1(1)-1(5)
- животные, пример их динамики(позы), реалистичные изображения не нужны- рис.2(1), 2(2)
- графическое изображение крепости кофе и степени прожарки, как вариант- рис. 3(нижний левый угол)
- особое предпочтение отдам кандидату, который предложит информативную тыльную сторону упаковки, текст будет разработан под дизайн- примеры - рис.4(1),4(2)
