Название компании: Fenimore
Род деятельности компании: Производство мужских рубашек. В перспективе - костюмов и пальто
Описание продуктов/услуг:
Мужские сорочки. Акцент на классике и смарт кежуал.
Цель - предоставить людям сорочки высокого качества по приемлемым ценам. Даже путем урезания маржинальности по сравнению с другими представителями.
Предполагается продажа в презентабельной упаковке.
Каналы распространения и география продаж:
Соцсети - продажа по Украине. Перспектива выхода на европейский рынок
Шоурум в Киеве и с перспективой - в городах-миллионниках Украины
Портрет целевой аудитории:
Мужчина 25-50 лет. Предприниматель или офисный сотрудник. Ценит время и качество, считает деньги, не любит ходить по магазинам, ему лучше найти одно место, где есть то, что на него подходит и нравится и покупать этот товар именно там. Предпочитает классику или смарт кежуал, но допускает наличие ярких элементов: дня него нет ничего зазорного в том, чтоб надеть цветные носки или шарф.
Существующее или предполагаемое позиционирование:
Рубашки среднего+ ценового сегмента. Стоимость до 2500-3000 макс грн. Будем стараться держать цену в приемлемых рамках
Ближайшие конкуренты: Eterna, Roy Robson
Основные конкурентные преимущества:
Качество: используются только высококачественные ткани, в основном итальянские, перламутровые пуговицы и прочая фурнитура.
Аккуратные и тонкие швы, совпадение рисунка, отдельные конструкционные элементы, в основном характерны для bespoke
Индивидуальность: возможность подогнать по фигуре, изменить отдельные элементы или пошить на заказ
Стоимость: дешевле, чем должно быть, потому что мы не делаем накрутку х4
Из каких элементов должен состоять логотип?
- из фирменного написания и графического элемента
- возможны ваши варианты
В основном будет использоваться слово: на кокетке рубашки (в зоне вороте, где обычно нашивают название), на коробке, на буклетах. Графический элемент - возможно на более неприметных частях, таких как ластовица, этикетка и т.д. В любом случае графика должна быть простой.
Если будет удачной сочетание текста и графики, то даже лучше - будем ее использовать чаще, а только графику на маленьких элементах, куда не помещается слово.
Какое слово или словосочетание будет использоваться в логотипе? Fenimore
Иногда - + слоган
Должен ли быть логотип двух-, трехъязычным? Только английский
Если у компании слоган или статусная строка, которые необходимо добавлять к логотипу? Coz you dare!
Но он будет использоваться не всегда. Например на коробке, буклетах, возможно еще на чем-то, но не факт, что на самой рубашке. Т.е. должна быть возможность добавить/убрать из лого (как текстового, так и графического) без уничижения самого лого.
Что должно быть изображено на логотипе?
Хороший вопрос 🙂
Если мы о графике к тексту, то, что-то небольшое, чтоб не нагромождать его, когда будет использоваться и текст и лого. Возможно стилизация букв или аббревиатура нескольких, возможно что-то типо подчервикания или рамки, может отдельных элемент, который и самостоятельно норм и вместе с текстом, ну или хотя бы не портит его. Открыты к абсолютно разным вариантам.
Логотип создается впервые или существовал ранее и в настоящее время создается заново (ребрендинг)? Впервые
Имеются ли базовые цвета или предпочитаемая цветовая гамма?
Из чего нужно исходить: допустим есть сорочка на витрине, она сложена, то ест вы видите небольшую часть рубашки, ворот и в его окружности - этикетку с лого (вложенный файл). Вот эта этикетка должна быть заметна и узнаваема. То есть она, как минимум, не должна сливаться с тканью, какой бы эта ткань не была. Понятное дело, что навряд ли в той части будет использована какая-то черная ткань. Но вот разноцветная - вполне вероятно. Возможно какую-то подложку использовать, чтоб отделять лого от основной части? Но это идеи в слух.
Я не знаю возможно ли этого достичь, например черным. Она может просто теряться. Белым и голубым - тоже, может сливаться основной частью. Думал насчет разных градаций красного. Но опять таки, возможно будут идеи как выделить это не при помощи цвета, а шрифта, стиля, фона, других элементов.
Каким должен быть логотип?
- прежде всего оригинальный - не позаимствованный у кого-то не стилизованный. Я не хочу обидеть профессионалов своего дела, просто была пара неприятных случаев.
- простой, лаконичный
- минималистичный - предпочтительно
- яркий - да
- динамичный - возможно, если есть идеи, но не обязательно
- современный - но чтоб он не стал устаревшим через 5 лет
- абстрактный - возможно
Какую торговую марку вы считаете удачной в данной категории товаров или услуг, почему?
ISAIA - просто и узнаваемо
Roy Robson - звучит и есть прикольный логотип в виде скрученной нити.
Есть ли нежелательные элементы для использования в логотипе? Объемные фигуры, сложные детали, много цветов.
Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.
Обычно делают визуализацию лого на брошюрах, визитках. Это не совсем актуально, потому что главное как оно будет выглядеть на изделии и на упаковке.
Поэтому если сможете визуализировать на рубашке + на коробке (обычная себе однотонная белая/черная/красная -выберите, прямоугольная коробка, лого в центре)
Приложен пример, что имеется ввиду под расположением этикетки. Убедительная просьба не воспринимать как напутствие по стилю.
