Назва компанії: Fenimore
Сфера діяльності компанії: Виробництво чоловічих сорочок. У перспективі - костюмів та пальто
Опис продуктів/послуг:
Чоловічі сорочки. Акцент на класичному та смарт-кежуал.
Мета - надати людям сорочки високої якості за прийнятними цінами. Навіть шляхом зменшення маржинальності в порівнянні з іншими представниками.
Передбачається продаж у презентабельній упаковці.
Канали розповсюдження та географія продажів:
Соцмережі - продаж по Україні. Перспектива виходу на європейський ринок
Шоурум у Києві та з перспективою - у містах-мільйонниках України
Портрет цільової аудиторії:
Чоловік 25-50 років. Підприємець або офісний працівник. Цінує час і якість, рахує гроші, не любить ходити по магазинах, йому краще знайти одне місце, де є те, що йому підходить і подобається, і купувати цей товар саме там. Віддає перевагу класиці або смарт-кежуал, але допускає наявність яскравих елементів: для нього немає нічого ганебного в тому, щоб надіти кольорові шкарпетки або шарф.
Існуюче або передбачуване позиціонування:
Сорочки середнього+ цінового сегмента. Вартість до 2500-3000 макс грн. Будемо намагатися тримати ціну в прийнятних рамках
Найближчі конкуренти: Eterna, Roy Robson
Основні конкурентні переваги:
Якість: використовуються тільки високоякісні тканини, в основному італійські, перламутрові ґудзики та інша фурнітура.
Акуратні та тонкі шви, збіг малюнка, окремі конструкційні елементи, в основному характерні для bespoke
Індивідуальність: можливість підганяти по фігурі, змінювати окремі елементи або шити на замовлення
Вартість: дешевше, ніж повинно бути, тому що ми не робимо націнку х4
З яких елементів має складатися логотип?
- з фірмового написання та графічного елемента
- можливі ваші варіанти
В основному буде використовуватися слово: на кокетці сорочки (в зоні коміра, де зазвичай нашивають назву), на коробці, на буклетах. Графічний елемент - можливо на більш непомітних частинах, таких як ластовиця, етикетка тощо. У будь-якому випадку графіка повинна бути простою.
Якщо буде вдале поєднання тексту та графіки, то навіть краще - будемо її використовувати частіше, а тільки графіку на маленьких елементах, куди не поміщається слово.
Яке слово або словосполучення буде використовуватися в логотипі? Fenimore
Іноді - + слоган
Чи має бути логотип двомовним, тримовним? Тільки англійська
Якщо у компанії слоган або статусна стрічка, які необхідно додавати до логотипу? Coz you dare!
Але він буде використовуватися не завжди. Наприклад, на коробці, буклетах, можливо ще на чомусь, але не факт, що на самій сорочці. Тобто, повинна бути можливість додати/вибрати з лого (як текстового, так і графічного) без приниження самого лого.
Що має бути зображено на логотипі?
Добре питання 🙂
Якщо ми про графіку до тексту, то щось невелике, щоб не нагромаджувати його, коли буде використовуватися і текст, і лого. Можливо стилізація букв або абревіатура кількох, можливо щось типу підкреслення або рамки, може окремий елемент, який і сам по собі норм і разом з текстом, ну або хоча б не псує його. Відкриті до абсолютно різних варіантів.
Логотип створюється вперше чи існував раніше і в даний час створюється заново (ребрендинг)? Вперше
Чи є базові кольори або переважна кольорова гамма?
З чого потрібно виходити: припустимо, є сорочка на вітрині, вона складена, тобто ви бачите невелику частину сорочки, комір і в його оточенні - етикетку з лого (вкладений файл). Ось ця етикетка повинна бути помітною та впізнаваною. Тобто вона, як мінімум, не повинна зливатися з тканиною, якою б ця тканина не була. Зрозуміло, що навряд чи в тій частині буде використана якась чорна тканина. Але от різнокольорова - цілком ймовірно. Можливо якусь підкладку використовувати, щоб відокремити лого від основної частини? Але це ідеї вголос.
Я не знаю, можливо, цього досягти, наприклад, чорним. Вона може просто губитися. Білим і блакитним - теж, може зливатися з основною частиною. Думав про різні градації червоного. Але знову ж таки, можливо, будуть ідеї, як виділити це не за допомогою кольору, а шрифту, стилю, фону, інших елементів.
Яким має бути логотип?
- передусім оригінальний - не запозичений у когось не стилізований. Я не хочу образити професіоналів своєї справи, просто була пара неприємних випадків.
- простий, лаконічний
- мінімалістичний - переважно
- яскравий - так
- динамічний - можливо, якщо є ідеї, але не обов'язково
- сучасний - але щоб він не став застарілим через 5 років
- абстрактний - можливо
Яку торгову марку ви вважаєте вдалою в даній категорії товарів або послуг, чому?
ISAIA - просто і впізнавано
Roy Robson - звучить і має прикольний логотип у вигляді скрученої нитки.
Чи є небажані елементи для використання в логотипі? Об'ємні фігури, складні деталі, багато кольорів.
Вкажіть будь-яку додаткову інформацію, яку ви вважаєте важливою.
Зазвичай роблять візуалізацію лого на брошурах, візитках. Це не зовсім актуально, тому що головне, як воно буде виглядати на виробі та на упаковці.
Тому якщо зможете візуалізувати на сорочці + на коробці (звичайна собі однотонна біла/чорна/червона - виберіть, прямокутна коробка, лого в центрі)
Додано приклад, що мається на увазі під розташуванням етикетки. Убедлива прохання не сприймати як настанову по стилю.
