Название компании: CELUZE
Название Celuze возникло из сочетания ‘célula’ — как клетки, основы тела, и ‘luz’ — света, который оживляет. Мы верим в одежду, которая касается не только тела, но и чувств.
Род деятельности компании:
Производство и продажа женской одежды для невысокого роста (petite fit), включая базовый гардероб, нижнее белье, пижамы.
Описание продуктов/услуг:
Одежда, созданная специально для девушек с невысоким ростом — с правильными пропорциями, без необходимости укорачивания рукавов или штанов.
В самом простом смысле «petite» — это о невысоком росте. Обычно это женщины ростом до 163–164 см. Но это не только о росте — важнее пропорции: длина рук, ног, торса.
Дизайнеры полностью адаптируют лекала, чтобы одежда не требовала переделки:
- размещение талии, колен, карманов
- короче рукава, плечи, длины
- более «приталенный» силуэт для невысокого роста
- все, чтобы сидело с первого раза — без ателье и подгонки.
Каналы распространения и география продаж:
Instagram и сайт (интернет-магазин). В первую очередь Украина, с перспективой международной доставки.
Портрет целевой аудитории:
Женщины в возрасте 24–40 лет, ростом до 165 см. Работают, ведут активный образ жизни или занимаются творческой деятельностью. Ценят качество, комфорт, эстетику и вещи, не требующие подгонки.
Существующее или предполагаемое позиционирование:
Petite fit одежда для женщин, которые хотят чувствовать себя уверенно в вещах, которые «садятся сразу». Шито не короче — шито иначе.
Это бренд, который транслирует мягкую силу. Мы шьем для тех, кого не учитывают массовые лекала — и делаем это с любовью к деталям, к движению тела и настроению.
Ближайшие конкуренты:
На украинском рынке в настоящее время отсутствуют бренды, которые специализируются исключительно на одежде для женщин petite-роста. В связи с этим нашими косвенными конкурентами являются все украинские бренды женской базовой или повседневной одежды в среднем ценовом сегменте. Это те бренды, к которым обращается наша целевая аудитория, несмотря на то, что большинство вещей не учитывают их пропорции и потребности.
Основные конкурентные преимущества компании/продукта/услуги:
• Специально разработанные лекала petite fit
• Гармоничная эстетика — удобная, женственная одежда без излишеств
• Акцент на деталях: длина рукава, высота талии, линии
• Сочетание базовости и выразительного стиля
Из каких элементов должен состоять логотип?
- из фирменного названия и графического элемента монограммы, которые можно будет использовать отдельно.
Основная версия:
❯ Словесный логотип — написание CELUZE большими печатными буквами.
❯ Стиль — без засечек, лаконичный, с мягким характером (не жесткий геометрический, а слегка округлый, как у Celine / The Row / Toteme).
Дополнительная версия:
❯ Монограмма или миниатюрный знак для бирки, фавикона или принтов (например, стилизованная буква C или символ-цветок / клетка / свет — согласно концепции названия).
Какое слово или словосочетание будет использоваться в логотипе?
CELUZE
Должен ли логотип быть двуязычным или трехъязычным?
Нет
Есть ли у компании слоган, который нужно добавить к логотипу?
Ниже под основным названием — petite fit или petite ✿ fit, легким меньшим шрифтом.
Что должно быть изображено на логотипе?
Слово CELUZE и отдельно монограмма, которую можно будет использовать как фавикон или на бирках одежды.
Монограмма или миниатюрный знак для бирки, фавикона или принтов (например, стилизованная буква C или символ-цветок / клетка / свет — согласно концепции названия).
Логотип создается впервые или ранее существовал и сейчас создается заново — ребрендинг?
Создается впервые
Как должен выглядеть логотип?
- простой, лаконичный
- минималистичный
- Монохромный — базово черный на белом.
- Дополнительно — можно адаптировать к темному бежевому, светлому кофе, жемчужно-серому в фирменных носителях (бирки, коробки, пакеты). Но сам логотип — лучше максимально простой.
Шрифт — кастомизированный шрифт с элегантной геометрией без жестких углов. Например, Suisse Int’l, Maison Neue, Canela, Favorit.
Монограмму сделать как знак, который напоминает «цветок-свет» или геометрическую стилизацию клетки (célula).
Без декоративных элементов, чтобы сохранить узнаваемость и не перегрузить логотип — тогда он прослужит долго и не «надоест».
Какую торговую марку вы считаете удачной в этой категории товаров:
Из удачных примеров — Celine, Tove, Maje, Miu Miu. Все эти бренды отличаются лаконичным, но узнаваемым стилем. Их логотипы просты, но имеют характер и элегантность. Они не перегружены деталями, но ощущается фирменный почерк. Именно такое ощущение хочется заложить в CELUZE — простота, за которой стоит четкая идентичность.
Есть ли нежелательные элементы для использования в логотипе?
Без засечек. Чтобы слово было плавным, как в Celine.
В каком формате вы хотите получить исходный материал?
“Нам нужны исходные материалы в нескольких форматах: .AI для редактирования, а также PDF, PNG и SVG — чтобы иметь возможность работать как с печатью, так и с цифровыми носителями.”
Укажите любую дополнительную информацию, которую считаете важной.
Добавьте, пожалуйста, изображение логотипа на бирке. CELUZE и подпись petite fit под ним. Покажите, пожалуйста, логотип на упаковке и на коробке (на коробках — центрировано или в уголке, как у брендов Toteme, Celine, Tove).
Чистый, деликатный, женственный, но не «сладкий».
Должен вызывать доверие, изящность и точность — как одежда, продуманная с учетом тела.
3. Здесь нравится вето-вайб. Расположение petite fit в этом варианте очень удачное. Логолегко запоминается. Но мне хочется чуть тоньше линий, потому что выглядит немного как "спортивно."
Можливо, щось в такому напрямку. 
