Название компании: Фондовый Капитал
Род деятельности компании: рынок ценных бумаг, трейдинг и инвестиции
Описание продуктов/услуг: брокерские услуги, доверительное управление, дилерская деятельность
Каналы распространения и география продаж: Россия
Портрет целевой аудитории: возраст от 27 до 55 лет, проживание Россия, новички в области инвестирования, ищущие альтернативу классическим низко прибыльным депозитам в банках. Дети либо отсутствуют, либо 1 ребенок. Высшее образование. Ежемесячный доход 80 – 150 тыс. рублей.
Существующее или предполагаемое позиционирование: Акционерное общество «Инвестиционная компания «ФОНДОВЫЙ КАПИТАЛ» (АО ИК «ФОНДОВЫЙ КАПИТАЛ») основана в 1996 году. Уже более 20 лет компания является участником российского финансового рынка. Компания предполагает активное развитие в сегменте B2C (физическим лицам), выход в ТОП-10 брокеров на рынке РФ. Ранее активности в этом сегменте не было. Компания развивалось за счет постоянных корпоративных клиентов.
Ближайшие конкуренты:
1. БКС https://broker.ru/ и https://bcspremier.ru/
2. Открытие https://open-broker.ru/open-account/
3. Альфа https://www.alfadirect.ru/
4. ВТБ https://broker.vtb.ru/
5. Сбер Инвестиции https://www.sberbank.ru/ru/person/investments/stocks
6. Тинькофф https://www.tinkoff.ru/invest/
Основные конкурентные преимущества:
- Отсутствие большинства комиссий (в отличие от конкурентов).
- Высокая надежность. Стабильный игрок на рынке - с 1996 года. Уставный капитал более 380 млн рублей.
- Под надзором ЦБ РФ. Профессиональный участник рынка ценных бумаг. 4 действующих лицензии.
Из каких элементов должен состоять логотип?
- из фирменного написания "Фондовый капитал" и графического элемента
мы можем использовать в некоторых случаях только графический элемент, а где-то - полный комплект.
Какое слово или словосочетание будет использоваться в логотипе? Фондовый капитал
Должен ли быть логотип двух-, трехъязычным? нет
Если у компании слоган или статусная строка, которые необходимо добавлять к логотипу? Инвестиционная компания
Возможно рассмотреть вариант без этой строки, просто "Фондовый капитал", чтоб не перегружать.
Что должно быть изображено на логотипе? Возможно там должен быть какой то элемент, ассоциирующийся с надежность, презентабельность, уверенностью и финансами, В то же время должна быть простота, то есть не перегруженность.
Логотип создается впервые или существовал ранее и в настоящее время создается заново (ребрендинг)? (при ребрендинге добавьте изображение текущего логотипа) ранее было два логотипа: 1) https://old.ikfk.ru/ и 2) https://ikfk.ru/
Первый вариант - совсем старый вариант. Второй - не очень нравится, как то не ассоциируется с фондовыми рынками и надежностью у меня, в том числе и цвета.
Торговая марка, Абстрактный или Моногорамма. Скорее всего какой то из этих трех стилей.
Укажите, если необходимо сохранить преемственность логотипа (в новом логотипе узнаются черты прежнего).
преемственности не будет. Хотелось что то новое, солидное, минималистичное.
Имеются ли базовые цвета или предпочитаемая цветовая гамма?
в настоящий момент идут работы над новым сайтом, сайт будет в темном стиле. Соответственно логотип будет белым на темном фоне. Но нужно сделать варианты логотипа на белом фоне - в том числе для буклетов и печати.
Каким должен быть логотип?
- простой, лаконичный
- минималистичный
- имиджевый, статусный
- динамичный
Какую торговую марку вы считаете удачной в данной категории товаров или услуг, почему?
https://broker.ru/
https://broker.vtb.ru/
стильной, солидно и минималистично, внушает доверие.
Есть ли нежелательные элементы для использования в логотипе?
мелкие иероглифы, стрелочки
В каком формате вы хотите получить исходный материал?
Исходный файл в векторном формате. Чтоб можно было использовать и для вэба и для печати в типографии.
Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.
Во вложенном файле один из вариантов нашего будущего сайта. Сайт будет темным. Либо таким либо в другой немного исполнении, более простым - в стиле Сбера http://prntscr.com/yzgft1 но в обоих случаях он будет темным.
Компания выходит на новый уровень развития, поэтому мы не планируем держаться за старый логотип и старый стиль сайта. Главное чтоб новый лого внушал доверие, был солидным и легко запоминался из-за своей простоты.
