Budżet: 1000 USD Termin: 15 dni
skala kosmetyków w Wielkiej Brytanii zazwyczaj napotyka przeszkody, gdy sprzedaż w sklepie TikTok kanibalizuje atrybucję meta i zaburza rzeczywisty margines wkładu netto. meta raportuje niższą wydajność, ponieważ TikTok kradnie konwersje po wyświetleniu, więc kupujący wpadają w panikę i tną budżet w momencie, gdy MER jest w rzeczywistości w porządku.
miałem ostatnio taki przypadek z fizycznymi produktami DTC w branży kosmetycznej. sztuczka polega na śledzeniu MER na poziomie sklepu w połączeniu z marginesem wkładu na SKU, zamiast ufać kosztom pozyskania klientów na jednej platformie. także lokalne haki UGC w Wielkiej Brytanii potrzebują bardzo specyficznych lokalnych kątów i subtelnej autoironiczności, inaczej ludzie od razu przewijają dalej.
oto jak do tego podchodzę:
audyt obecnego lejka meta i TikTok, aby ustawić prawdziwe śledzenie marginesu wkładu
tworzenie briefów UGC skoncentrowanych na psychologii brytyjskich nabywców
testowanie haków najpierw na meta, a następnie skalowanie zwycięzców do sklepu TikTok, jednocześnie poprawiając CRO strony docelowej
daj mi znać, jeśli masz pytania