Что проверить до начала работ?) И как вам один специалист все это выполнит?)) Ответ: никак. Для всех перечисленных вами направлений надо минимум 2-3 специалиста.
В SMM иногда корректировки по 2-3 за неделю + креативы + таргет, который надо регулярно перенастраивать и тестировать, чтобы эффективно использовать бюджет. С контекстной рекламой, кстати, так же.
Плюс сюда бы стоило добавить параллельное ведение блога/новостей на сайте компании, чтобы вся актуальная информация была и там, и там.
Итого нужны: SMM-щик + таргетолог/констектолог. Бывает, что SMM-щики настраивают таргет, но универсальных специалистов еще и с контекстом - практически нет.
С остальным, конечно, попроще, но работы по SERM зависят от уровня негатива и видимости компании в интернете на старте. Плюс в вашей области это хоть и неплохо, и делать надо, но сарафанка будет работать все равно в разы эффективнее, если есть привязка по гео и если речь о клинике/лаборатории/центре, а не каком-то медицинском информационном портале, что вряд ли. На сарафанку же влияет ваш уровень сервиса: приветливость и компетенция персонала, слаженность работы, отсутствтие/присутствие косяков...
Итого нужны: специалист по парсингу на первом этапе, чтобы найти все упоминания + копирайтер + человек, который впоследствии будет размещать отзывы. Специалиста по парсингу можно попробовать заменить самостоятельно, использовав платные сервисы. Написание и размещение - еще два специалиста.
С SEO все чуть попроще, если с одной стороны посмотреть, т.к. это более "фундаментальное" направление. С другой стороны план работ помесячно больше будет зависеть от вашего бюджета и выбранного в дальнейшем для работы специалиста или студии, чем от того, что напишет сейчас любой интернет-маркетолог. Четко спрогнозировать позиции даже с глубоким погружением сложно. Тоже надо отслеживать в динамике и учитывать, что результаты этот инструмент дает в среднем спустя 3-6 месяцев работы...)
Итого нужны: SEO-шник, копирайтер и, возможно, тех.специалист для доработок на сайте - улучшение юзабилити, создание новых страниц/функций. В запущенных случаях может понадобится еще и дизайнер.
Могу проконсультировать по всем этим инструментам и посоветовать хороших специалистов + в общем расписать/объяснить как все работает и какие этапы с KPI надо отслеживать.
Ни одна студия или агентство не дают гарантий и конкретных достижимых KPI на каждом этапе. Они всегда предполагаемы, но не гарантированно достижимы) В этом прелесть маркетинга)