130+ wniosków po 260 zł dla centrum medycznego
Krótki opis: Promocja prywatnej kliniki w Chmielnickim w warunkach surowej moderacji medycznej Google. Obniżono koszt zgłoszenia i skalowano kampanie poprzez Performance Max.
Wyniki w liczbach (okres 16.07 – 20.09.2025)
Wydany budżet: 36 100 UAH
Uzyskano konwersji: 131 (połączenia + formularze)
Średni koszt leada (CPA): 256 - 275 UAH
Liczba kliknięć: 6 400+
O projekcie
Klient: Inspira Clinic — centrum medyczne w m. Chmielnicki (kierunki: ginekologia, dermatologia, kosmetologia, trychologia). Okres współpracy: Pracujemy od 01.05.2025 do teraz (w przypadku szczegółowo opisano okres 2 miesięcy aktywnej fazy). Zadanie: Stabilny wzrost liczby zapisów na konsultacje i zabiegi.
Wyzwania i trudności (Dlaczego to było trudne)
Surowa moderacja Google: Tematyka medyczna podlega polityce „Reklama spersonalizowana: zdrowie”. Należało precyzyjnie formułować ogłoszenia, aby przejść moderację i nie otrzymać bana za "Personal Hardships".
Techniczne ograniczenia śledzenia: Klient nie miał analityki end-to-end ani integracji CRM do przekazywania offline konwersji. Call tracking nie rejestrował wszystkich połączeń, dlatego wprowadziliśmy ręczne porównanie danych z tabelami administratorów dla dokładności.
Lokalny rynek: Niska częstotliwość zapytań w regionie i niesformowany popyt na poszczególne zabiegi.
Co zostało zrobione (Strategia)
1. Praca z kreatywami i ofertami Stworzyliśmy dużą liczbę foto- i wideo-kreatywów. Używaliśmy konkretnych ofert cenowych (np. "Kompleksowe badanie za 1550 UAH"), co znacznie zwiększyło CTR i odfiltrowało niecelową publiczność.
2. Ewolucja strategii: od Search do PMax
Etap 1 (Search): Na początku uruchomiliśmy klasyczne kampanie wyszukiwania w celu zebrania "gorącego" popytu. To dało jakościowe leady, ale było drogie do skalowania.
Etap 2 (Performance Max): Po zgromadzeniu statystyk przeszliśmy na strategię Performance Max. To pozwoliło na dotarcie do YouTube i sieci medialnej, co przyniosło przełom w cenie zgłoszenia i zwiększyło liczbę leadów.
3. Segmentacja kierunków Kampanie zostały podzielone według usług (Trychologia, Kosmetolog, Ginekologia, Dermatologia), co pozwoliło elastycznie zarządzać budżetami w zależności od marżowości usługi.
Wnioski
Pomimo trudności z moderacją i brakiem CRM, udało się osiągnąć stabilny napływ zgłoszeń w cenie ~260 UAH. Klient kontynuuje współpracę, skalujemy nowe kierunki.
Wyniki w liczbach (okres 16.07 – 20.09.2025)
Wydany budżet: 36 100 UAH
Uzyskano konwersji: 131 (połączenia + formularze)
Średni koszt leada (CPA): 256 - 275 UAH
Liczba kliknięć: 6 400+
O projekcie
Klient: Inspira Clinic — centrum medyczne w m. Chmielnicki (kierunki: ginekologia, dermatologia, kosmetologia, trychologia). Okres współpracy: Pracujemy od 01.05.2025 do teraz (w przypadku szczegółowo opisano okres 2 miesięcy aktywnej fazy). Zadanie: Stabilny wzrost liczby zapisów na konsultacje i zabiegi.
Wyzwania i trudności (Dlaczego to było trudne)
Surowa moderacja Google: Tematyka medyczna podlega polityce „Reklama spersonalizowana: zdrowie”. Należało precyzyjnie formułować ogłoszenia, aby przejść moderację i nie otrzymać bana za "Personal Hardships".
Techniczne ograniczenia śledzenia: Klient nie miał analityki end-to-end ani integracji CRM do przekazywania offline konwersji. Call tracking nie rejestrował wszystkich połączeń, dlatego wprowadziliśmy ręczne porównanie danych z tabelami administratorów dla dokładności.
Lokalny rynek: Niska częstotliwość zapytań w regionie i niesformowany popyt na poszczególne zabiegi.
Co zostało zrobione (Strategia)
1. Praca z kreatywami i ofertami Stworzyliśmy dużą liczbę foto- i wideo-kreatywów. Używaliśmy konkretnych ofert cenowych (np. "Kompleksowe badanie za 1550 UAH"), co znacznie zwiększyło CTR i odfiltrowało niecelową publiczność.
2. Ewolucja strategii: od Search do PMax
Etap 1 (Search): Na początku uruchomiliśmy klasyczne kampanie wyszukiwania w celu zebrania "gorącego" popytu. To dało jakościowe leady, ale było drogie do skalowania.
Etap 2 (Performance Max): Po zgromadzeniu statystyk przeszliśmy na strategię Performance Max. To pozwoliło na dotarcie do YouTube i sieci medialnej, co przyniosło przełom w cenie zgłoszenia i zwiększyło liczbę leadów.
3. Segmentacja kierunków Kampanie zostały podzielone według usług (Trychologia, Kosmetolog, Ginekologia, Dermatologia), co pozwoliło elastycznie zarządzać budżetami w zależności od marżowości usługi.
Wnioski
Pomimo trudności z moderacją i brakiem CRM, udało się osiągnąć stabilny napływ zgłoszeń w cenie ~260 UAH. Klient kontynuuje współpracę, skalujemy nowe kierunki.
Chmielnicki 
Gotowy do podjęcia pracy