11 730 zgłoszeń po 6,6 UAH dla regionalnego kanału informacyjnego

Kyiv Now | Wiadomości Kijowa — to regionalny kanał Telegram. Jego celem jest stać się głównym źródłem lokalnych wiadomości stolicy: szybkich, zweryfikowanych i maksymalnie bliskich ludziom.
Główne zadania:
✓ Uformować wyraźną lokalną tożsamość i zaufanie wśród kijowian
✓ Stworzyć system stabilnego wzrostu poprzez Meta ADS i kanały partnerskie
✓ Zapewnić tanie, ale jakościowe przyciąganie publiczności w obrębie Kijowa
Pułapki:
Lokalne projekty mają wąską geografię targetowania, dlatego efektywność mocno zależy od doboru kanałów i tematyki. Ponadto część publiczności jest już subskrybentami dużych zasobów informacyjnych, dlatego trzeba było stworzyć treści z wyraźnym naciskiem na wydarzenia lokalne — wiadomości o transporcie, bezpieczeństwie, przerwach w dostawie prądu itd.
Co zostało zrobione:
1. Opracowano identyfikację i ton komunikacji kanału
2. Uruchomiono serię kampanii reklamowych w Meta ADS
3. Wykorzystano regionalne przelewy z lokalnych kanałów i publicznych zasobów informacyjnych
4. Zbudowano wewnętrzną sieć kanałów partnerskich do wzajemnej wymiany ruchu
Strategia:
Postawiliśmy na hiperlokalne podejście — reklama była uruchamiana falami w zależności od rzeczywistych wydarzeń:
• przerwy w dostawie prądu
• ograniczenia transportowe
W ten sposób uzyskaliśmy CTR powyżej średniej (0,8 %) i stabilną konwersję subskrybentów. Średni koszt subskrybenta wyniósł 6,6 UAH, co jest o 20 % tańsze od średniej w branży Kijów-region.
Wyniki
Budżet: 77 418 UAH
Zgłoszenia: 11 730 szt.
Koszt zgłoszenia: 6,6 UAH