Audyt i optymalizacja Google Ads dla usług pogrzebowych.

Cel klienta:

Zwiększenie liczby zgłoszeń i połączeń poprzez reklamy w wyszukiwarkach, stabilna praca kampanii reklamowych oraz wzrost efektywności budżetu.

Co zostało zrobione:

- Przeprowadzono audyt struktury konta reklamowego: kampanie logicznie podzielone według kierunków usług (pomniki, ogrodzenia, zagospodarowanie terenu, kompleksy memorialne)
- Analiza słów kluczowych i zapytań wyszukiwania: semantyka odpowiada zapytaniom komercyjnym, dodano słowa wykluczające, nie stwierdzono nieistotnych zapytań
- Sprawdzenie ogłoszeń: wykryto użycie przestarzałego formatu, który ogranicza zarządzanie i rozwój kampanii
- Sprawdzenie rozszerzeń: podłączono uzupełnienia, dodatkowe linki, numer telefonu, logo i obrazy
- Analiza ustawień kampanii: targetowanie na region Almaty, godziny pracy 09:00–21:00, budżety 6,90–8,80 $/dzień
- Analiza analityki: GA4 nie jest podłączone, konwersje (połączenia, formularze) nie są śledzone
- Sprawdzenie profilu Google Business: podłączony i używany do zwiększenia zaufania i CTR

Rekomendacje dotyczące optymalizacji i przestrojenia:

- Stworzyć adaptacyjne ogłoszenia w wyszukiwarce (RSA) w celu możliwości edytowania tekstów, domeny i poprawy wskaźników
- Podłączyć GA4 i skonfigurować śledzenie konwersji (połączenia, formularze) dla dokładnej analizy efektywności
- Po etapie szkolenia kampanii przemyśleć strategię stawek i podział budżetu
- Kontynuować monitorowanie wskaźników po przestrojeniu, aby zwiększyć stabilność i przewidywalność kampanii

Podsumowanie:

Konto reklamowe jest poprawnie zorganizowane i ma odpowiednią semantykę, jednak obecna reklama działa „w ciemno” z powodu przestarzałych ogłoszeń i braku analityki. Po przestrojeniu i podłączeniu GA4 istnieje wysoki potencjał na:

- zwiększenie liczby zgłoszeń i połączeń
- podniesienie CTR i jakości ruchu
- stabilną i przewidywalną pracę kampanii reklamowych