Pozycjonowanie marki szkoły rozwoju osobistego

Klient:
Inwestorzy w istniejący projekt edukacyjny z autorem metod rozwoju, prowadzą strategiczne i operacyjne zarządzanie

Problem: autor metod rozwijał swoją markę "na wyczucie", brak wyraźnego pozycjonowania prowadzi do ograniczeń w promocji, na sprzedaż wpłynął brak dostępu do rynku RF, planują skalować - stworzyć projekt edukacyjny, w którym będzie nie jeden autor i mówca, potrzebna jest struktura relacji z obecnym autorem oraz pozycjonowanie nowego projektu

Rozwiązanie:
1. Opracowanie marki na poziomie modelowania biznesowego:
1.1. Struktura brandingu - podporządkowanie i relacje między istniejącymi markami a kierunkami produktowymi, miejsce istniejących marek względem siebie - ten punkt znajdzie się w księdze marki, w strukturze strony internetowej i wszystkich platform.
1.2. Pozycjonowanie lub USP
1.3. Segmenty konsumentów - w kontekście B2B (biznes dla biznesu) i B2C (biznes dla końcowego konsumenta) - tutaj kładzie się nacisk na podejście do segmentacji odbiorców
1.4. Matryca produktowa - tutaj odzwierciedla się zasada wypełniania asortymentu produktami obecnymi i przyszłymi, prawdopodobnie w kontekście segmentów, w kontekście wejścia klienta w biznes, przez pryzmat maksymalnej monetyzacji pozyskanego klienta
1.5. Kluczowe wartości
1.6. Kanały uzyskiwania wartości - w jaki sposób wartości są przekazywane w komunikacji, w ścieżce klienta, w wypełnieniu produktów, w punktach
1.7. Relacje z klientami - kładzie się kluczową zasadę, ten punkt wchodzi w procesy biznesowe działu sprzedaży, system generowania leadów i strukturę CRM
2. Opracowanie na poziomie brandingu
2.1. Opis idei marki (podsumowuje blok 1), DNA, do budowy komunikacji
- Jak w dwóch słowach opisać markę i jej produkty?
- Jakie cechy produktu przynoszą korzyść konsumentowi?
- Jakie relacje ma marka z użytkownikami?
- Osobowość marki
- Slogan — krótko i zwięźle opisuje cały model
- Globalna idea: jaki ślad twoja firma zostawi w historii
- Emocjonalne korzyści: jakie uczucia odczuwa konsument przy korzystaniu z produktu
- Skojarzenia, które tworzy marka
- Racjonalne korzyści: jaką korzyść konsument uzyskuje z korzystania z produktu
- Atrybuty — cechy produktu przynoszą korzyść konsumentowi
2.2. Archetyp marki (charakter, osobowość) - konieczne, aby nadać ramy osobowości marki
2.3. Tonalności komunikacyjne marki
- Struktura komunikacji - zbudowana architektura przekazu informacji na wszystkich platformach
- Komunikacyjne wypełnienie
- Wyrażenie tożsamości marki (specyfikacja na opracowanie księgi marki w istocie)