Generowanie leadów przez Google Ads dla UkrMadera — domy modułowe

Pomogłem firmie UkrMadera — producentowi domów modułowych — uruchomić reklamę w Google Ads od zera i zbudować stabilny system pozyskiwania zgłoszeń w Hiszpanii i Portugalii.

Zostało utworzone nowe konto reklamowe, skonfigurowana analityka i zbudowana pełna struktura generowania leadów z naciskiem na gorący ruch wyszukiwania.

Projekt obejmował Search, Performance Max, remarketing, segmentację słów kluczowych, wykluczające słowa kluczowe oraz pełne śledzenie konwersji.

Co zostało zrobione (etapami)
1. Budowa struktury kampanii

Utworzona czysta i logiczna struktura:

Kampanie wyszukiwania według intencji użytkownika:

• domy modułowe
• prefabrykowane domy
• małe domy
• firmy budowlane modułowe

Kampania markowa

2. Segmentacja słów kluczowych

Słowa kluczowe podzielone na:

Wysoka intencja komercyjna
Zapytania informacyjne
GEO + lokalne zapytania
Zapytania dotyczące konkurencji

Utworzono pełne listy wykluczających słów kluczowych:

DIY
darmowe projekty
oferty pracy
tanie budownictwo
szkoły architektoniczne
zapytania „jak zbudować”

3. Optymalizacja reklam i rozszerzeń

Napisano nowe reklamy z naciskiem na:

USP: szybka budowa, europejskie standardy, dostawa
Zachęta do zgłoszenia
Czynniki zaufania: doświadczenie, certyfikaty, materiały

Podłączono wszystkie typy rozszerzeń:

• Callout
• Structured Snippets
• Sitelinks
• Połączenia

4. Ustawienie konwersji (GTM + GA4)

Skonfigurowano zdarzenia:

Wysyłanie formularzy
Kliknięcia w telefon
Kliknięcia WhatsApp
Zdarzenia na stronie docelowej
UTM-oznaczenie według źródeł

Poprawiono:

Duplikaty zdarzeń
Nieprawidłowe wyzwalacze w GA4

5. Cotygodniowa optymalizacja

Regularnie wykonywano:

Usuwanie drogich, niecelowych zapytań
Korekcje stawek według urządzeń i regionów
Skalowanie efektywnych grup
Tworzenie audytoriów remarketingowych
Wzrost CTR poprzez testy A/B reklam

Wynik

Uruchomienie reklamy od zera bez błędów
Stabilny przepływ zgłoszeń
Wysoka jakość leadów
Kontrolowany koszt zgłoszenia
Przejrzysta analityka