Paritet UK — firma prawnicza w Wielkiej Brytanii

Usługi prawne w UK: 34 leady z Facebook Ads przy kosztach od £13.83

Zleceniodawca:
Paritet UK — firma prawnicza specjalizująca się w świadczeniu usług prawnych w Wielkiej Brytanii.

Zadanie:
Ustanowienie systemowego kanału pozyskiwania nowych klientów poprzez reklamę online. Główne cele: zwiększenie liczby przychodzących zgłoszeń (leadów) oraz optymalizacja kosztów ich pozyskania (CPL) w celu osiągnięcia maksymalnej rentowności budżetu marketingowego.

Wyzwanie:
Nisza prawna w Wielkiej Brytanii jest niezwykle konkurencyjna z wysokim kosztem kliknięcia. Należało znaleźć równowagę między dotarciem do szerokiej publiczności a precyzyjnym targetowaniem osób, które potrzebują profesjonalnej pomocy prawnej właśnie teraz.

Rozwiązanie:
1. Dwuwektorowa strategia kampanii: Podzieliliśmy ruch na dwie równoległe leje: Konwersje (bezpośrednie zgłoszenia na stronie) oraz Formularze Lead (zbieranie kontaktów wewnątrz Facebooka). To pozwoliło dotrzeć do użytkowników o różnym stopniu gotowości do interakcji.
2. Segmentowane targetowanie: Wykorzystaliśmy szczegółowe ustawienia według demografii i zainteresowań, bezpośrednio związanych z branżą prawną, aby wykluczyć niecelowe wyświetlenia i oszczędzać budżet.
3. Optymalizacja Formularzy Lead: Ustawiliśmy formularze tak, aby uzyskać maksymalnie pełne informacje o zapytaniu klienta jeszcze przed pierwszym telefonem prawnika.
4. Dynamiczny podział budżetu: Codziennie monitorowaliśmy efektywność obu kanałów, przekształcając fundusze na rzecz najbardziej efektywnych ogłoszeń w celu obniżenia kosztów leada.
5. Akcent na zaufanie w treści: Opracowaliśmy komunikaty reklamowe, które podkreślają niezawodność i ekspertyzę Paritet UK, co jest kluczowym czynnikiem w dziedzinie prawa.

Wyniki:
- 34 kwalifikowane leady: Uzyskane w ramach kampanii, co zapewniło działowi prawników stabilny wolumen pracy.
- Wysoka efektywność Formularzy Lead: Koszt leada przez wewnętrzne formularze Facebooka wyniósł tylko £13.83, co jest bardzo niskim wskaźnikiem dla brytyjskiego rynku prawniczego.
- Jakościowa konwersja strony: Koszt leada przez stronę utrzymany na poziomie £23.90, zapewniając przybycie bardziej „rozgrzanej” publiczności.
- Szerokie zasięgi: Reklama dotarła do 14 112 osób, generując ponad 24 500 wyświetleń, co znacznie zwiększyło rozpoznawalność marki Paritet UK wśród potencjalnych klientów.