Pozycjonowanie marki odzieży damskiej
Konsulting
Klient jest:
Firma hurtowa odzieży damskiej
Problemem jest:
W kierunku detalicznym zadaniem jest skalać jeden sklep w sieci, a sklep detaliczny nie jest identyfikowany jako marka, kto klient docelowy nie jest zrozumiały, nie ma ekspertyzy w handlu detalicznym z powodzeniem OPT.Wcześniej dla klienta przeprowadzono analizę rynku i sporządzono uzasadnienie do tworzenia marki odzieży (segment, pojemność segmentu, odbiorca docelowy, potrzeby, dlaczego będą kupować, kluczowych konkurentów, kluczowych orientacji, prognozy rozwoju rynku)
Rozstrzygnięcie :
Opracowano pomysł marki dla segmentu rynku docelowego
Ukształtowane są funkcjonalne cechy konsumenta, emocjonalne postrzeganie, praktyczne korzyści dla publiczności i wkład w społeczeństwo
Strategia pozycjonowania marki
wyznaczone wartości marki,
Tworzone są 2 avatary klienta (opisywane są szczegółowe portrety parametrów behawioralnych i psychograficznych, rzeczywiste i celowe scenariusze interakcji avatary z marką - jak będą się zachowywać, dlaczego kupują, jak zmieni się ich życie itp.)
Wybrany archeotyp marki, gamma kolorów, neyming
Tworzenie graficznego wyrażenia marki
Atrybuty marki - dekoracja sali handlowej, oświetlenie, merchandising, zapach, usługi, portfel towarowy, tonalność komunikacji (w tym sieci społecznej)
Wynik: Klient otrzymał pełną strategię marki
Firma hurtowa odzieży damskiej
Problemem jest:
W kierunku detalicznym zadaniem jest skalać jeden sklep w sieci, a sklep detaliczny nie jest identyfikowany jako marka, kto klient docelowy nie jest zrozumiały, nie ma ekspertyzy w handlu detalicznym z powodzeniem OPT.Wcześniej dla klienta przeprowadzono analizę rynku i sporządzono uzasadnienie do tworzenia marki odzieży (segment, pojemność segmentu, odbiorca docelowy, potrzeby, dlaczego będą kupować, kluczowych konkurentów, kluczowych orientacji, prognozy rozwoju rynku)
Rozstrzygnięcie :
Opracowano pomysł marki dla segmentu rynku docelowego
Ukształtowane są funkcjonalne cechy konsumenta, emocjonalne postrzeganie, praktyczne korzyści dla publiczności i wkład w społeczeństwo
Strategia pozycjonowania marki
wyznaczone wartości marki,
Tworzone są 2 avatary klienta (opisywane są szczegółowe portrety parametrów behawioralnych i psychograficznych, rzeczywiste i celowe scenariusze interakcji avatary z marką - jak będą się zachowywać, dlaczego kupują, jak zmieni się ich życie itp.)
Wybrany archeotyp marki, gamma kolorów, neyming
Tworzenie graficznego wyrażenia marki
Atrybuty marki - dekoracja sali handlowej, oświetlenie, merchandising, zapach, usługi, portfel towarowy, tonalność komunikacji (w tym sieci społecznej)
Wynik: Klient otrzymał pełną strategię marki