Premium Kuchnie/Meble (Meta + Google Ads)

Zadanie: pozyskać jakościowe zgłoszenia na premium kuchnie i meble na zamówienie, podzielić odbiorców według poziomu budżetu oraz uzyskiwać nie tylko zapytania, ale klientów z rzeczywistą gotowością do wyceny, spotkania i zakupu.

Kanały:
Meta Ads - Instagram/Facebook, kreacje, popyt, retargeting
Google Ads - reklama w wyszukiwarce pod gorące zapytania komercyjne
analiza i kontrola jakości zgłoszeń
optymalizacja pod sprzedaż i ROI

Co zostało zrobione:
podzielono reklamy na 2 kategorie cenowe: 15-25 tys. i 40-60 tys.
przygotowano oddzielne oferty i komunikaty pod różne poziomy budżetu klienta
w Meta Ads przetestowano kreacje z przykładami prac, zaletami, wizualną prezentacją mebli i wezwaniem do wyceny
wzmocniono retargeting na osoby, które interagowały z Instagramem, przeglądały prace lub już wykazywały zainteresowanie
w Google Ads zebrano semantykę pod gorące zapytania: kuchnie na zamówienie, meble na zamówienie, szafy, kuchnie pod indywidualny projekt, wycena kuchni
podzielono kampanie wyszukiwawcze według kierunków, aby lepiej kontrolować budżet i jakość ruchu
regularnie oczyszczano zapytania wyszukiwawcze i dodawano słowa wykluczające, aby nie wydawać budżetu na niecelową publiczność
odcinano nierelewantne zgłoszenia i wzmacniano powiązania, które dawały zgłoszenia z najlepszym prawdopodobieństwem sprzedaży
uwzględniano szybkość przetwarzania leadów przez menedżerów, ponieważ w tej niszy szybki kontakt ma duży wpływ na konwersję w spotkanie i sprzedaż
optymalizowano reklamy nie tylko pod tanie zgłoszenia, ale pod jakość zapytania, sprzedaż i zwrot z inwestycji

Wynik:
budżet reklamowy: 2 229,42 USD
zgłoszenia: 637
CPL: 3,50 USD
sprzedaże: 30
CPA: 74,31 USD
średni koszyk: 1 060,83 USD
obrót: 31 824,97 USD
ROI: 471%

Krótka konkluzja:
W niszy premium kuchni i mebli ważne jest, aby nie mieszać całej publiczności w jedną kampanię. Osoba z budżetem 15-25 tys. i klient na kuchnię 40-60 tys. reagują na różne oferty, przykłady prac i argumenty.

Kombinacja Meta Ads i Google Ads pozwoliła pracować z popytem na różnych etapach. Google zbierał osoby, które już szukały kuchni lub mebli na zamówienie, a Meta pomagała pokazywać przykłady prac, budować zaufanie, ogrzewać publiczność i przywracać ją poprzez retargeting.

Dzięki segmentacji pod różne koszyki, testom kreacji, pracy z gorącymi zapytaniami oraz jakościowej obróbce zgłoszeń udało się uzyskać 637 zgłoszeń, 30 sprzedaży i ROI 471%.

#MetaAds #GoogleAds #reklama_kontekstowa #reklama_targetowana #kuchnie_na_zamówienie #meble_na_zamówienie #premium_meble #high_ticket #InstagramAds #FacebookAds #SearchAds #retargeting #lead_generation #ROI #CPL #CPA #performance_marketing