Kategoria: FMCG, Projektowanie opakowań, Ilustracja komercyjna, Projektowanie maskotki. Zadanie: Całkowity redesign linii paluszków kukurydzianych (2 smaki: „Mleczne” i „Prażone mleko”) z pełnym artystycznym opracowaniem maskotek od podstaw.
Problem i analiza
Poprzedni projekt opakowania moralnie utknął w latach 2000. Duża ilość wizualnego hałasu (ciężkie czcionki 3D, chaotyczne realistyczne plamy mleka, przestarzała anatomia postaci) utrudniała produktowi konkurowanie na półce z nowoczesnymi markami. Nie zachowały się oryginalne pliki wektorowe maskotek, więc całą grafikę trzeba było stworzyć od nowa.
Moje cele:
Oczyścić wizualny chaos: Uczynić opakowanie nowoczesnym, „czystym” i trendowym.
Przeprowadzić ewolucję maskotek: Stworzyć nowych wektorowych bohaterów (Krowę i Kota) od podstaw, zachowując ich rozpoznawalność dla lojalnych klientów.
Optymalizować pod druk: Opracować projekt z uwzględnieniem technicznych ograniczeń druku fleksograficznego na elastycznej folii (flow-pack).
Etapy realizacji
1. Opracowanie postaci firmowych (od podstaw)
Całkowicie przemyślałam wizerunki Krowy i Kota. Zamiast przestarzałego stylu clipartu, narysowałam je w nowoczesnym komercyjnym 2D:
Anatomia i emocje: Postacie zyskały łagodniejsze, plastyczne linie, duże żywe oczy i otwarte, przyjazne uśmiechy, co lepiej przemawia do dziecięcej i rodzinnej publiczności.
Stylizacja: Uprościłam cienie i kontury, czyniąc ilustracje czystymi, co ułatwia percepcję i gwarantuje idealną ostrość przy druku.
2. Praca z kompozycją i typografią
Grupa czcionek: Zrezygnowałam z pseudo-objętościowych liter z czarnymi obramowaniami. Zamiast tego opracowałam unikalne, zabawne, ale płaskie liternictwo, które jest łatwe do odczytania z daleka.
Strefa jedzenia: Usunęłam drobne chaotyczne plamy. Dolną część opakowania teraz oddziela płynna, stylizowana fala mleka, która harmonijnie obramowuje okienko z produktem (lub jego realistyczny obraz) i strukturyzuje informacje o wadze i składzie.
Kodowanie kolorów: Zachowałam firmowe kolory linii (intensywny niebieski dla klasyki i delikatny pomarańczowy dla prażonego mleka), ale oczyściłam je z „brudnych” gradientów.
3. Przygotowanie techniczne (Pre-press)
Ponieważ opakowanie jest drukowane metodą fleksografii na elastycznej folii, dostosowałam makiety do surowych wymagań technicznych produkcji:
Podzieliłam makiety na warstwy dla prawidłowego nakładania farb.
Ustawiłam parametry trymowania i overprintów, aby uniknąć przesunięć linii podczas druku.
Przekonwertowałam kluczowe elementy na kolory płaskie (Pantone) dla uzyskania maksymalnej jasności i stabilności koloru w druku.
Rezultat
Marka „Złote Ziarno” otrzymała radykalne odnowienie bez utraty swojej tożsamości. Opakowanie wygląda bardziej premium, schludniej i wyróżnia się wśród konkurencji na półce supermarketu. Maskotki stały się nowoczesnymi bohaterami marki, gotowymi do wykorzystania nie tylko na opakowaniu, ale także w marketingu cyfrowym i animacji.
Problem i analiza
Poprzedni projekt opakowania moralnie utknął w latach 2000. Duża ilość wizualnego hałasu (ciężkie czcionki 3D, chaotyczne realistyczne plamy mleka, przestarzała anatomia postaci) utrudniała produktowi konkurowanie na półce z nowoczesnymi markami. Nie zachowały się oryginalne pliki wektorowe maskotek, więc całą grafikę trzeba było stworzyć od nowa.
Moje cele:
Oczyścić wizualny chaos: Uczynić opakowanie nowoczesnym, „czystym” i trendowym.
Przeprowadzić ewolucję maskotek: Stworzyć nowych wektorowych bohaterów (Krowę i Kota) od podstaw, zachowując ich rozpoznawalność dla lojalnych klientów.
Optymalizować pod druk: Opracować projekt z uwzględnieniem technicznych ograniczeń druku fleksograficznego na elastycznej folii (flow-pack).
Etapy realizacji
1. Opracowanie postaci firmowych (od podstaw)
Całkowicie przemyślałam wizerunki Krowy i Kota. Zamiast przestarzałego stylu clipartu, narysowałam je w nowoczesnym komercyjnym 2D:
Anatomia i emocje: Postacie zyskały łagodniejsze, plastyczne linie, duże żywe oczy i otwarte, przyjazne uśmiechy, co lepiej przemawia do dziecięcej i rodzinnej publiczności.
Stylizacja: Uprościłam cienie i kontury, czyniąc ilustracje czystymi, co ułatwia percepcję i gwarantuje idealną ostrość przy druku.
2. Praca z kompozycją i typografią
Grupa czcionek: Zrezygnowałam z pseudo-objętościowych liter z czarnymi obramowaniami. Zamiast tego opracowałam unikalne, zabawne, ale płaskie liternictwo, które jest łatwe do odczytania z daleka.
Strefa jedzenia: Usunęłam drobne chaotyczne plamy. Dolną część opakowania teraz oddziela płynna, stylizowana fala mleka, która harmonijnie obramowuje okienko z produktem (lub jego realistyczny obraz) i strukturyzuje informacje o wadze i składzie.
Kodowanie kolorów: Zachowałam firmowe kolory linii (intensywny niebieski dla klasyki i delikatny pomarańczowy dla prażonego mleka), ale oczyściłam je z „brudnych” gradientów.
3. Przygotowanie techniczne (Pre-press)
Ponieważ opakowanie jest drukowane metodą fleksografii na elastycznej folii, dostosowałam makiety do surowych wymagań technicznych produkcji:
Podzieliłam makiety na warstwy dla prawidłowego nakładania farb.
Ustawiłam parametry trymowania i overprintów, aby uniknąć przesunięć linii podczas druku.
Przekonwertowałam kluczowe elementy na kolory płaskie (Pantone) dla uzyskania maksymalnej jasności i stabilności koloru w druku.
Rezultat
Marka „Złote Ziarno” otrzymała radykalne odnowienie bez utraty swojej tożsamości. Opakowanie wygląda bardziej premium, schludniej i wyróżnia się wśród konkurencji na półce supermarketu. Maskotki stały się nowoczesnymi bohaterami marki, gotowymi do wykorzystania nie tylko na opakowaniu, ale także w marketingu cyfrowym i animacji.