Sklep z filtrami na Shopify, GEO - USA

Na obrazie w kolumnie "Konwersje" uwzględniano wyłącznie purchase (zakup), który był przekazywany bezpośrednio z witryny do konta reklamowego.

Sklep internetowy z filtrami.
GEO - USA (USA).

Klient zgłosił problem:
- Mała liczba sprzedaży;
- Koszt transakcji był wysoki, reklama działała na duży minus.

Co zostało zrobione:
1. Przeprowadzono audyt konta reklamowego, zidentyfikowano słabe punkty i punkty wzrostu.
2. Dostosowano Google Analytics.
3. Skonfigurowano Tag Google Ads.
4. Skonfigurowano bezpośrednią transmisję konwersji z Shopify do Google Ads.
5. Utworzono nowy feed.
6. Pracowano nad maksymalną liczbą atrybutów dla feeda.
7. Skonfigurowano kampanie Shopping i Search.
8. Do testu wybrano 10 stanów, które wcześniej generowały konwersje.
9. Początkowy budżet reklamowy wynosił od 100 do 200 $ na kampanię.
10. Z klientem obliczono i omówiono maksymalną dopuszczalną wartość sprzedaży, aby reklama przynosiła zyski.

Po dwóch tygodniach testów:
1. Reklama zaczęła działać na zero, w niektórych pozycjach była niewielka dodatnia zmiana.
2. Zrozumiano, na które stany z wybranych należy skupić większą uwagę.
3. Zanalizowano zachowanie użytkowników na stronie i stwierdzono, że należy całkowicie zmienić stronę produktu.
4. Reklamę wstrzymano na czas korekty strony.

Co zostało zrobione dalej:
1. Pracowano nad strukturą, projektem i treścią strony produktu.
2. Wprowadzono wszystkie poprawki na stronie i na każdy produkt.
3. Zmieniono strukturę kampanii reklamowych.
4. Zwiększono dzienny budżet do 300 $ i uruchomiono kampanie reklamowe.

Wyniki nie pozostawiły długo na siebie czekać, sprzedaż zaczęła napływać już po 10 minutach od uruchomienia reklamy. Koszt jednej sprzedaży z reklamy był o połowę niższy od maksymalnie dopuszczalnego dla rentowności.
W dalszej pracy zasięg GEO został rozszerzony na całe USA, zwiększono budżety, a klient stopniowo poszerzał asortyment produktów.

#Shopify #GoogleAds #GoogleAdwords #usa #США #Контекстнареклама #контекстнаяреклама