Tekst na stronę docelową webinaru dla dentystów

Ten projekt był dla mnie kolejnym potwierdzeniem, że copywriting dawno przestał być tylko pisaniem tekstów.

Zadanie polegało na stworzeniu Landing Page dla bezpłatnego webinaru na temat estetycznego protetyki z użyciem ceramicznych licówek. Grupa docelowa — praktykujący stomatolodzy, którzy chcą opanować nowy kierunek, ale wciąż mają wątpliwości co do swoich umiejętności, doświadczenia lub odkładają naukę.

Pracę zacząłem nie od tekstu, a od analizy odbiorców. Ważne było zrozumienie, jakie pytania pojawiają się u lekarza jeszcze przed naciśnięciem przycisku rejestracji. Strach przed zaszkodzeniem pacjentowi, niepewność co do wyniku, złożoność technologii, wysoki koszt nauki, opinie kolegów — to właśnie te bariery stały się podstawą przyszłej struktury landing page.

Na pierwszy ekran przygotowałem od razu pięć oddzielnych koncepcji. Takie podejście pozwala testować różne warianty pozycjonowania, łączyć nagłówki i podtytuły lub zebrać najskuteczniejszy pierwszy ekran jeszcze przed uruchomieniem reklamy.

Po tym opracowano pełną logikę strony: blok z zaprzeczeniami, prezentacja eksperta, program webinaru, zalety nauki, dowody społeczne, odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania, gwarancje oraz finalne wezwanie do rejestracji. Każdy ekran rozwiązywał konkretne zadanie marketingowe i stopniowo prowadził odwiedzającego do zgłoszenia.

Szczególną uwagę poświęciłem stylowi tekstu. Medyczna publiczność szybko rozpoznaje reklamowe frazesy, dlatego cały Landing Page był budowany wokół profesjonalnej argumentacji, praktycznego doświadczenia prelegenta oraz realnych korzyści dla przyszłych uczestników bez głośnych obietnic i manipulacyjnych technik.

W rezultacie zamawiający otrzymał nie tylko tekst na stronę, ale gotowy scenariusz marketingowy Landing Page, który można wykorzystać jako podstawę do kampanii reklamowych oraz dalszego A/B testowania.

W ramach projektu wykonano:

• analizę grupy docelowej i jej zaprzeczeń;
• opracowanie struktury Landing Page;
• pięć wariantów pierwszego ekranu;
• napisanie tekstów sprzedażowych dla wszystkich bloków strony;
• UX copywriting;
• budowę logiki przejścia użytkownika;
• opracowanie CTA i bloków konwersyjnych;
• przygotowanie tekstu pod bezpłatny webinar i dalszą sprzedaż programu szkoleniowego.

Takie projekty najbardziej mi się podobają. Ponieważ jakościowy Landing Page to zawsze połączenie analizy marketingowej, badania grupy docelowej, przemyślanej struktury i copywritingu. I dopiero po tym — tekst.