Zakłady Zoologiczne | Amazon PPC
Czy szerokie struktury czy dokładne?
Produkt z niszy Zoologiczne zajmował pierwsze miejsce. Struktury reklamowe były głównie oparte na szerokich typach dopasowań. Otrzymaliśmy prośbę od klienta o przejście do bardziej kontrolowanych struktur reklamowych.
To przypadek, gdy dokładne dopasowania są znacznie droższe dla klientów i jednocześnie mniej skuteczne niż szerokie typy dopasowań.
Rozwiązanie
Ponieważ produkt działał już wystarczająco długo, założyliśmy, że szerokie struktury zgromadziły wystarczającą statystykę, aby przenieść główne struktury na dokładne dopasowania (za pomocą terminów wyszukiwania) i uniknąć dodatkowych kosztów.
Już na pierwszych etapach przejścia stało się oczywiste, że przyciągnięcie ruchu na dokładne dopasowania kosztowało znacznie więcej.
Na kolejnych etapach okazało się, że skuteczność produktu (uwzględniając konwersję i stawki na dokładne struktury) nie tylko się nie poprawi, ale spadnie o około 50%.
Dlatego postanowiliśmy wrócić do szerokich struktur i pracować nad negatywami w celu zwiększenia efektywności. I to była udana strategia.
Zatem jest prawdą, że dokładne struktury są bardziej kontrolowane i często działają bardziej efektywnie. Ale każdy produkt jest unikalny i wymaga unikalnego podejścia.
Produkt z niszy Zoologiczne zajmował pierwsze miejsce. Struktury reklamowe były głównie oparte na szerokich typach dopasowań. Otrzymaliśmy prośbę od klienta o przejście do bardziej kontrolowanych struktur reklamowych.
To przypadek, gdy dokładne dopasowania są znacznie droższe dla klientów i jednocześnie mniej skuteczne niż szerokie typy dopasowań.
Rozwiązanie
Ponieważ produkt działał już wystarczająco długo, założyliśmy, że szerokie struktury zgromadziły wystarczającą statystykę, aby przenieść główne struktury na dokładne dopasowania (za pomocą terminów wyszukiwania) i uniknąć dodatkowych kosztów.
Już na pierwszych etapach przejścia stało się oczywiste, że przyciągnięcie ruchu na dokładne dopasowania kosztowało znacznie więcej.
Na kolejnych etapach okazało się, że skuteczność produktu (uwzględniając konwersję i stawki na dokładne struktury) nie tylko się nie poprawi, ale spadnie o około 50%.
Dlatego postanowiliśmy wrócić do szerokich struktur i pracować nad negatywami w celu zwiększenia efektywności. I to była udana strategia.
Zatem jest prawdą, że dokładne struktury są bardziej kontrolowane i często działają bardziej efektywnie. Ale każdy produkt jest unikalny i wymaga unikalnego podejścia.
Kijów 
Gotowy do podjęcia pracy