Белая книга

Перевод Белой Книги Проекта с русского на английский язык. Число страниц: 30. 

Whitepaper (вайтпейпер) — это документ, в котором подробно описан проект, выходящий на ICO. По сути, это продающий текст для потенциальных инвесторов. Его задача — вызвать доверие и убедить, что проект серьезный и достоин того, чтобы в него вкладывать деньги. В отличие от классических продающих текстов, whitepaper пишется не по модели AIDA, а имеет свою, более сложную структуру. Но это не меняет факта, что он остается коммерческим документом. 

Вайтпейпер по умолчанию должен решать три задачи:

1

Выгодно отстраивать проект от других проектов, которые также выходят на ICO. Даже если эти проекты напрямую не конкурируют с Вашим. Все дело в том, что количество денег у инвесторов ограничено, и если инвестор выбирает между несколькими проектами (а так на практике и происходит), то Ваш проект должен зацепить его больше других.

2

Вызывать доверие. Человек должен видеть ценность идеи проекта, возможность ее реализовать и заработать. Следовательно, в whitepaper не должно быть логических нестыковок или идей а-ля “Нью Васюки”, которые невозможно воплотить в жизнь.

3

Убедить вложить деньги (как следствие решенной задачи №2). Делается это как явно с призывом участвовать в ICO, так и неявно с использованием триггера ментального вовлечения.

Другими словами, получается что от качества и уровня whitepaper напрямую зависит, соберет проект деньги или нет. А учитывая тот факт, что успешные проекты собирают на ICO миллионы долларов в эквиваленте (все сборы проходят в криптовалюте), то whitepaper не может стоить дешево по определению. В конце концов, работа трудоемкая и очень ответственная.

Сколько стоит whitepaper для ICO

Как правило, когда Вы становитесь частью проекта, выходящего на ICO, Вам предлагают один из трех вариантов сотрудничества.

1

Работа за реальные (фиатные) деньги. Стоимость разработки и сопровождения вайтпейпера, как правило, составляет в среднем от 2 до 3 тыс. долларов США (100-200 тыс. российских рублей), в зависимости от Ваших знаний, опыта и квалификации (все это приобретается, нужно только время и терпение). При этом важно понимать, что для основателя проекта это всегда риск (проект может не выстрелить), в то время как для Вас это гарантированная оплата.

2

Работа за токены (криптовалюту) проекта. Основатели проекта, по сути, предлагают Вам долевое участие в проекте. При этом Вы делите с ними риск (если проект не выстреливает, то ничего не получают ни они, ни Вы). Но и цену в токенах можно выставлять на порядок большую, например, $50 000 в эквиваленте. Т.е. Вы становитесь заинтересованным лицом, чтобы проект хоть как-то выстрелил, и его токены начали торговаться на бирже. Тогда Вы просто “сбрасываете” их и получаете кругленькую сумму. В конце концов, если проект собирает $1-5 млн., то для основателя заплатить Вам $50 000 за whitepaper, который этому поспособствовал, — не проблема.

3

Комбинированный вариант. Вам платят, условно, $1000 фиатными деньгами в качестве “мотивационного допинга”, а остальную часть денег выплачивают токенами. Это один из самых популярных и удобных вариантов для обеих сторон, потому что риски делятся почти пополам, и копирайтер заинтересован создать убойный whitepaper (в противном случае он лишается оставшейся части денег).

Факторы, определяющие успех whitepaper на ICO

Хорошая и одновременно плохая новость. Успех ICO зависит не только от копирайтера и написанного им whitepaper, но и от слаженной работы всей команды в целом. Здесь как нигде важна тесная коммуникация всех участников проекта. Мне доводилось видеть не самые красивые и изящные “белые книги”, но с хорошо проработанной идеей и технической частью. И они «выстреливали».

Бывало и наоборот: большие, красивые и стильные документы расписывали проект во всей красе, но ничего не говорили о технической реализации, и в них не было экономического обоснования токенов (об этом — чуть ниже). В результате доверия к таким whitepaper не возникало, и они с треском проваливали ICO.

Другими словами, на успех “белой книги” влияют:

• Идея проекта, ее актуальность, ценность, востребованность
• Техническая возможность реализации проекта и ее описание
• Экономическая составляющая, целесообразность выпуска токенов
• Маркетинговый анализ и его причинно-следственная связь с проектом
• Команда проекта, ее экспертиза (знания и опыт)
• Тренды, текущая ситуация на рынке и прочие обстоятельства
• Рекламная кампания, раскрутка и PR (самая затратная часть)

Получается, что даже если whitepaper пишет гениальный копирайтер, который хорошо “рубит тему”, существует масса не зависящих от него факторов, и он может только повысить шансы на успех, но не может гарантировать 100% эффективность. И это нужно понимать и принимать. Или вовсе не браться за проект, поскольку работа сама по себе достаточно трудоемкая.

Например, я сейчас курирую проект, который уже прошел pre-ICO и выходит на ICO в декабре. Его whitepaper насчитывает более 50 страниц, и на его разработку и сопровождение ушло, ни много ни мало, более 2-х месяцев при общей численности команды 14 человек.

Как написать whitepaper для вывода проекта на ICO

Ну вот мы и добрались до главного. Whitepaper — это, своего рода, гибрид технической документации проекта, бизнес-плана и коммерческого (продающего) текста. Вайтпейпер, как и любой другой текст, пишется блоками, но структура у него своя (не AIDA, хотя, при желании, под АИДА можно подогнать). Условно можно выделить 12 основных блоков. Хотя, в зависимости от проекта их может быть либо больше, либо меньше.

Сразу оговорюсь, ниже идет только перечисление и краткое описание. Примеры я приведу после списка. Также обратите внимание, что ключевые тезисы в вайтпейпере нужно визуализировать: блок-схемой, графиком, диаграммой и т.д.