Консультация по Google Ads (App Campaigns, UAC)

О проекте

Продвигаем мобильное приложение через Google Ads App Campaigns.

Модель монетизации:

• подписка
• lifetime purchase

Текущая стратегия: Target ROAS

Задача - получить независимую экспертную оценку текущей настройки и рекомендации по улучшению.

Цель консультации

Оценить текущую рекламную стратегию и определить точки роста.

В рамках консультации нужно:

• разобрать структуру кампаний
• оценить корректность оптимизации под tROAS
• понять, хватает ли данных для обучения алгоритма
• выявить ограничения масштабирования
• определить направления для роста объема и стабилизации ROAS

Вопросы для разбора

Нужны ответы с аргументацией и примерами из практики:

• Насколько оправдана текущая сегментация кампаний
• Есть ли смысл объединять кампании и по каким принципам
• По каким критериям имеет смысл объединение (гео, платформа, тип трафика и т.д.)
• Нужно ли передавать дополнительные события, включая события с нулевой ценностью
• Есть ли потенциал роста за счет расширения креативов (видео, изображения) и какого порядка эффект можно ожидать
• Оставаться на Target ROAS или рассмотреть переход на Target CPA

Что нужно сделать

1. Аудит аккаунта

Проанализировать:

• структуру кампаний
• стратегию ставок
• распределение бюджета
• плотность и частоту конверсий
• поведение и стабильность алгоритма Target ROAS

2. Проверка конверсий

Проверить:

• какие события передаются в Google Ads
• как передается value
• соответствие событий бизнес-целям
• корректность сигналов для оптимизации

3. Оценка структуры

Определить:

• есть ли избыточная сегментация
• какие кампании стоит объединить
• где может не хватать детализации

4. Оценка стратегии

Разобрать:

• корректность текущего target ROAS
• достаточно ли данных для обучения
• есть ли ограничения, которые сдерживают масштабирование

5. План оптимизации

По итогам консультации ожидается:

• список выявленных проблем
• конкретные рекомендации
• приоритизация действий

Формат работы

• длительность: 60–90 минут
• видеозвонок
• screen sharing
• разбор аккаунта в реальном времени

Доступ к данным

Полный доступ к Google Ads не предоставляется.

Работа строится следующим образом:

• демонстрация аккаунта через screen sharing
• предоставление отчетов в виде файлов по запросу

Специалист должен быть готов проводить аудит и давать рекомендации в таком формате.

Ожидаемый результат

После консультации нужен результат, который можно применить на практике:

• список ключевых проблем
• рекомендации по оптимизации
• понятный план дальнейших действий

Требования к специалисту

Обязательный опыт:

• Google Ads App Campaigns (UAC)
• работа со стратегией Target ROAS
• продвижение мобильных приложений
• подписочная модель или in-app purchase

В отклике:

• краткое описание релевантного опыта
• 1–3 кейса с App Campaigns (желательно с цифрами или динамикой результатов)

Кому не подойдет задача

Не рассматриваются специалисты без опыта mobile app acquisition, а также те, кто работает только с:

• search-кампаниями
• e-commerce
• lead generation