Konsultacja dotycząca Google Ads (Kampanie aplikacji, UAC)

O projekcie

Promujemy aplikację mobilną za pomocą kampanii Google Ads App Campaigns.

Model monetyzacji:

• subskrypcja
• zakup na całe życie

Obecna strategia: Target ROAS

Zadanie - uzyskać niezależną ocenę eksperta bieżącej konfiguracji oraz rekomendacje dotyczące poprawy.

Celem konsultacji

Ocenić obecną strategię reklamową i określić punkty wzrostu.

W ramach konsultacji należy:

• przeanalizować strukturę kampanii
• ocenić poprawność optymalizacji pod kątem tROAS
• zrozumieć, czy danych wystarcza do nauki algorytmu
• zidentyfikować ograniczenia skalowania
• określić kierunki wzrostu wolumenu i stabilizacji ROAS

Pytania do analizy

Potrzebne są odpowiedzi z uzasadnieniem i przykładami z praktyki:

• Na ile uzasadniona jest obecna segmentacja kampanii
• Czy ma sens łączenie kampanii i na jakich zasadach
• Na jakich kryteriach ma sens łączenie (geo, platforma, typ ruchu itd.)
• Czy należy przekazywać dodatkowe zdarzenia, w tym zdarzenia o zerowej wartości
• Czy istnieje potencjał wzrostu dzięki rozszerzeniu kreatywów (wideo, obrazy) i jakiego rzędu efekt można oczekiwać
• Pozostać przy Target ROAS czy rozważyć przejście na Target CPA

Co należy zrobić

1. Audyt konta

Przeanalizować:

• strukturę kampanii
• strategię stawek
• rozdysponowanie budżetu
• gęstość i częstotliwość konwersji
• zachowanie i stabilność algorytmu Target ROAS

2. Weryfikacja konwersji

Sprawdzić:

• jakie zdarzenia są przekazywane do Google Ads
• jak przekazywana jest wartość
• zgodność zdarzeń z celami biznesowymi
• poprawność sygnałów do optymalizacji

3. Ocena struktury

Określić:

• czy istnieje nadmierna segmentacja
• które kampanie warto połączyć
• gdzie może brakować szczegółowości

4. Ocena strategii

Przeanalizować:

• poprawność obecnego target ROAS
• czy danych wystarcza do nauki
• czy istnieją ograniczenia, które hamują skalowanie

5. Plan optymalizacji

Na zakończenie konsultacji oczekiwane są:

• lista zidentyfikowanych problemów
• konkretne rekomendacje
• priorytetyzacja działań

Format pracy

• czas trwania: 60–90 minut
• wideokonferencja
• udostępnianie ekranu
• analiza konta w czasie rzeczywistym

Dostęp do danych

Pełny dostęp do Google Ads nie jest udostępniany.

Praca odbywa się w następujący sposób:

• demonstracja konta przez udostępnianie ekranu
• przekazywanie raportów w formie plików na żądanie

Specjalista powinien być gotowy do przeprowadzenia audytu i udzielania rekomendacji w takim formacie.

Oczekiwany wynik

Po konsultacji potrzebny jest wynik, który można zastosować w praktyce:

• lista kluczowych problemów
• rekomendacje dotyczące optymalizacji
• jasny plan dalszych działań

Wymagania wobec specjalisty

Obowiązkowe doświadczenie:

• Google Ads App Campaigns (UAC)
• praca ze strategią Target ROAS
• promocja aplikacji mobilnych
• model subskrypcyjny lub zakupy w aplikacji

W odpowiedzi:

• krótkie opisanie odpowiedniego doświadczenia
• 1–3 przypadki z App Campaigns (najlepiej z danymi lub dynamiką wyników)

Kto nie powinien podejmować się zadania

Nie rozważani są specjaliści bez doświadczenia w pozyskiwaniu aplikacji mobilnych, a także ci, którzy pracują tylko z:

• kampaniami search
• e-commerce
• generowaniem leadów