Необходимо провести маркетинг аудит компании
Внешний аудит должен включать в себя анализ:
рыночных тенденций— предполагает определение стадии жизненного цикла рынка и его сегментов
целевой аудитории— задачей этого раздела является сегментация и анализ целевых групп воздействия, выявление и оценка факторов, влияющих на принятие решения о покупке.
конкурентной среды— оценка барьеров входа и выхода с рынка, конкурентного окружения,
Анализ места предприятия в конкурентной среде.
Внутренний аудит проводится по следующим параметрам:
анализ организации маркетинга — анализ целей и задач маркетинговой службы, функциональной структуры маркетинга предприятия, компетенций и компетентности работников, системы мотивации.
marketing-mix — оценка эффективности работы инструментов маркетинга (аудит товарной, ценовой, распределительной, коммуникативной и других политик).
оценка работы структуры маркетинга сегодня — анализ эффективности маркетингового планирования, оперативной отчетности и системы контроля выполнения поставленных целей и задач, а также их достижение.