Маркетингове дослідження компанії

Написать роботу з маркетингового дослідження. Компанія ще не вибрана. Можна вибрати будь-яку, на яку, зручно знайти інформацію.  Це повинна бути компанія, яка давно функціонує на ринку. дедлайн 29-го числа. Також потрібно зробити презинтацію роботи

Індивідуальне/групове (1-3 чол.) дослідно-аналітичне завдання

Метою дослідно-аналітичного завдання є комплексне освоєння дисципліни та попередня підготовка до іспиту. Робота повинна бути захищена до початку заліку. Для проведення теоретичного маркетингового дослідження необхідно здійснити послідовно низку технологічних процедур, розробити певний інструментарій, здійснити маркетинговий аналіз та заповнити взаємопов’язані документи.

Для написання дослідно-аналітичної роботи необхідно визначити управлінську проблему та мету маркетингового дослідження і розробити перелік конкретних завдань маркетингу обраної компанії на певну перспективу. Сформувати робочу гіпотезу.

Для реалізації дослідницького задуму необхідно студенту необхідно обрати (самостійний вибір) сегмент ринку, компанію(підприємство/фірма може бути і гіпотетичне, умовне), товар чи послугу(виберіть найвідоміший Вам товар чи послугу). Визначити ознаки сегментації ринку споживачів обраної компанії, виокремити сегменти ринку на основі самих виразних ознак, оцінити виокремлені сегменти з позицій привабливості та вимог до комплексу маркетингу компанії, визначити цільовий ринок компанії та розробити стратегії його охоплення залежно від результатів сегментації.

Визначити джерела інформації (первинну та/або вторинну маркетингову інформацію). Обґрунтувати доцільність збирання первинної інформації. Визначити методи опрацювання і аналізу отриманої інформації (охарактеризувати ці методи з огляду на обрану компанію). Обгрунтувати обсяг вибірки. Визначити місце і час польового етапу(умовно). Обґрунтувати термін та місце опитування (умовно).

Проаналізувати первинні та/або вторинні джерела інформації, зробити узагальнення, провести маркетинговий аналіз та викласти теоретичні, розрахунково графічні та узагальнюючі положення відповідно наданої умовної схеми,

55

Одночасно надати коротку характеристику ринку, визначити масштаб операцій і частку компанії на ринку. Дослідити та проаналізувати макро- та мікросередовище, комплекс маркетингу компанії, розробити анкету для опитування споживачів.

Пропонована схема є умовною, як приклад, і може змінювати свою структуру залежно від специфіки ринку, товару чи послуги.

Зокрема, робота може включати наступні складові змісту:

Вступ

1. Методологія дослідження

2. Короткі відомості по компанію (назва, форма власності, термін присутності на ринку/ринках, основні напрями діяльності, асортимент продукції, що випускається (послуги, що надається) тощо);

3. Кон’юнктура обраного ринку (Аналіз поточного стану; Середньостроковий прогноз розвитку обраного ринку тощо).

4. Характеристика товару/послуги, що обрана для дослідження (назва товару і/або торгова марка; асортиментна група, до якої належить обраний товар; які потреби споживачів задовольняє; основні характеристики; відомості про сертифікацію; товари –замінники, життєвий цикл товару тощо);

5. Сегментування ринку, визначення цільової аудиторії; Оцінка привабливості сегменту ринку; Позиціонування;

6. Аналіз факторів середовища

6.1. Макросередовище (PEST-аналіз; ETOM-аналіз; QUEST-аналіз; Матриця профілю середовища; EFAS-аналіз)

6.2. Мікросередовище (Споживачі; Характеристика потреб споживачів (Матриця потреб А. Маслоу); Постачальники; Посередники; тощо); аналіз конкурентів (SWOT-аналіз; Модель Портера; Матриця Томпсона-Стрікленда ; Матриця BCG; Матриця McKinsey; Матриця Артура Д. Літтла; Матриця І. Ансоффа; Експертні оцінки; Порівняльна характеристика конкурентів; Семантичний диференціал; Багатокутник конкурентоспроможності; Матриця «можливість/вразливість» тощо)

5. Аналіз комплексу маркетингу 4Р ;

6. Розробка стратегії компанії на обраному сегменті.

7. Анкета для опитування споживачів (Обгрунтувати шкали, що будуть використовуватися для виміру обраних характеристик; обгрунтувати структуру, обсяг і оформлення анкети тощо)

8. Результати анкетування (за наявності інформації).

9. Висновки та рекомендації.

Результати дослідно-аналітичної роботи повинні бути подані у вигляді текстового звіту та короткої презентації роботи.