Ответить на 15 вопрососв по рекламе и пиар для ответов на экзамене.
Максимально без воды.
1. Дайте
определение понятиям «кампания», «социально-коммуникативные (коммуникативные)
кампании», «рекламная кампания», «PR-кампания». Выделите и охарактеризуйте виды
рекламных и PR-кампаний. Какие качества рекламы и PR следует учитывать при
разработке рекламных и PR-кампаний?
2. Как
сфера деятельности организации влияет на ее коммуникационные процессы
внутреннего и внешнего характера? Почему это влияние следует учитывать при
разработке рекламных и PR-кампаний?
3. Предложите
несколько целей рекламных или PR-кампаний для организаций, находящихся в разных
стадиях жизненного цикла. Что влияет на определение этих целей?
4. Перечислите
и охарактеризуйте основные направления исследований для дальнейшей разработки
рекламных и PR-кампаний. В чем особенности PEST-анализа? Какова специфика и
критерии SWOT-анализа?
5. Охарактеризуйте
виды, принципы и способы конкурентного анализа компании.
6. Какие
этапы включает в себя планирование рекламной кампании? Охарактеризуйте
рекламные стратегии. Дайте определение «целевой аудитории». Опишите специфику
сегментирования по количественным и качественным критериям.
7. Дайте
определение понятию «уникальное торговое предложение» (УТП)? Как концепция УТП
применяется в планировании и реализации рекламной кампании?
Что такое
«ложное УТП», «истинное УТП»? Приведите примеры.
8. Охарактеризуйте
основные принципы создания рекламных текстов в ходе разработки рекламной
кампании. Охарактеризуйте приемы речевого воздействия в рекламе.
9. Охарактеризуйте
основные этапы процесса планирования и программирования PR-кампании. Какие
принципы подготовки к проведению PR-кампании выделяют А.В. Кочеткова, В.Н.
Филлипов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов?
10. Что
предполагает проблемно-целевая ориентация PR-кампании? Каким образом
реализуется стратегическая цель «определение важнейших целевых групп
общественности»?Какое место в стратегическом планировании занимает креативный
сценарий PR-кампании?
11. Охарактеризуйте
виды тактического планирования PR-кампании (календарное, коммуникационное,
медиа, бюджетное планирование). Как выражается влияние стратегии организации на
выбор и содержание PR-мероприятия?
12. Охарактеризуйте
основные PR-мероприятия, и требования, предъявляемые к ним, для их включения в
PR-кампанию.Каковы современные тенденции проведения PR-кампании в сети, включая
социальные медиа.
13. Опишите
стандартную схему 5 модулей – составных частей комплекса подготовки и
проведения PR-мероприятий основных типов – 4 «P» и «F» (place - место,
promotion - информирование, presentation – представление информации на самом
мероприятии, personnel - персонал, follow-up – действия после мероприятия).
14. Что такое
PR-текст и какое значение он имеет в ходе подготовки и реализации PR-кампании?
Какие виды PR-текстов используются при проведении PR-мероприятий? Перечислите
возможные новостные (информационные) поводы коммерческой компании. В чем
особенности подготовки пресс-релиза?
15. В чем
заключаются основные методы оценки рекламной кампании? Охарактеризуйте
результативные методы оценки PR-кампании
