PPC - USA - CA

Дано: сайт адрес

Регион: Orange County, CA, USA

Цель 1: 

    - скупка б/у велосипедов, (не всех а дорогих)

    - продажа б/у велосипедов, (ассортимент на сайте)

    - аренда б/у велосипедов (ассортимент на сайте)

Цель 2:

    - Настроить отслеживание конверсий (определенных выше) в GA4

    - Отслеживать данные по затратам и конверсиям в дашборде (дата студио)

Действия: 

Семантика: 

• Сбор и кластеризация семантического ядра 
• Утверждение семантического ядра с заказчиком

Аналитика+GTM: 

• Создание целей 
• Настройка отслеживания целей 
  • Скупка байков (на всех стр.)
  • Продажа байков
  • Аренда байков
• Установка и настройка модуля расширенной электронной коммерции.

Гугл Мерчант: 

• Создание аккаунта гугл мерчант 
• Прохождение верификации 
• Создание и настройка фида - (в плагине) (б/у)
• Добавление фида в мерчант 
• Прохождение верификации (одобрения) товаров

АДС 

• Создание аккаунта гугл адс
• Получение промокода 500$
• Связать аккаунт гугл адс с аналитикой
• Связать аккаунт гугл адс с мерчантом 
• Подтянуть цели для аналитики

АДС - Динамический ремаркетинг

• Сбор аудитории (Все посетители)
• Сбор аудитории (Продажа велосипедов)
• Сбор аудитории (Аренда велосипедов)
• Сбор аудитории (Покупка велосипедов)

АДС - Местоположение

• Определить целевое местоположение и разбить его на максимально детальный таргет (для всех компаний)
• Определить нецелевые местоположения и добавить их в исключенные на уровне компаний (для всех компаний)

АДС - ценность конверсии

• Получить и добавить ср. Ценность конверсии от скупки байков
• Настроить передачу ценности конверсии от продажи байков
• Настроить передачу ценности конверсии от аренды байков

АДС - Поисковые компании

• Создать поисковые компании: по скупке велосипедов
  • Общая компания 
  • Компания по скупке по разным классам (electric bikes, Triathlon bicycles, road bikes, mountains bikes)
  • Компания по скупке по разным городам (32 города) (Aliso Viejo, Anaheim, Brea, Buena Park, Costa Mesa, Cypress, Dana Point, Fountain Valley, Fullerton, Garden Grove, Huntington Beach, Irvine, La Habra, La Palma, Laguna Beach, Laguna Hills, Laguna Niguel, Laguna Woods, Lake Forest, Los Alamitos, Mission Viejo, Newport Beach, Orange, Placentia, Rancho Santa Margarita, San Clemente, San Juan Capistrano, Santa Ana (county seat), Seal Beach, Stanton, Tustin, Villa Park, Westminster, Yorba Linda)
• Создать поисковые компании по продаже велосипедов 
  • Общая 
• Создать поисковые компании по аренде велосипедов 

АДС - Торговые компании (продажа велосипедов)

• Создать торговую компанию (простую)
• Создать GPM компанию

АДС - GPM (к середине месяца) (после сбора статистики)

• Создать ГПМ - компанию по скупке велосипедов 
  • Написать тз на баннера (20 шт)
    • Посыл баннера
    • Размер баннера
  • Прописать заголовки 
  • Определить и добавить аудиторию
• Создать ГПМ - компанию по аренде велосипедов
  • Написать тз на баннера (20 шт)
    • Посыл баннера
    • Размер баннера
  • Прописать заголовки 
  • Определить и добавить аудиторию

АДС - Аудитории

• В конце месяца сделать аналитику по аудиториям и добавить ее в таблицу, данные нужно собирать каждый месяц. (Пол, Возраст, Доход).
• В конце месяца сделать корректировки ставок по: (Пол, Возраст, Доход)

Написать отчет + выводы:

Отчет 1 эффективность компаний:

• Таблица с данными скупка байков
  • клики, 
  • стоимость, 
  • Цена конв., 
  • Средняя ценность 1 конв, 
  • Ценность всех конверсий
• Таблица с данными продажа байков
  • клики, 
  • стоимость, 
  • Цена конв., 
  • Средняя ценность 1 конв, 
  • Ценность всех конверсий
• Таблица с данными аренда байков
  • клики, 
  • стоимость, 
  • Цена конв., 
  • Средняя ценность 1 конв, 
  • Ценность всех конверсий

Отчет 2 эффективность городов:

• Таблица с данными город + скупка байков
  • клики, 
  • стоимость, 
  • Цена конв., 
  • Средняя ценность 1 конв, 
  • Ценность всех конверсий
• Таблица с данными город + продажа байков
  • клики, 
  • стоимость, 
  • Цена конв., 
  • Средняя ценность 1 конв, 
  • Ценность всех конверсий
• Таблица с данными город + аренда байков
  • клики, 
  • стоимость, 
  • Цена конв., 
  • Средняя ценность 1 конв, 
  • Ценность всех конверсий

Отчет 3 эффективность аудиторий:

• Таблица с данными пол, возраст, доход + скупка байков
  • клики, 
  • стоимость, 
  • Цена конв., 
  • Средняя ценность 1 конв, 
  • Ценность всех конверсий
• Таблица с данными пол, возраст, доход + продажа байков
  • клики, 
  • стоимость, 
  • Цена конв., 
  • Средняя ценность 1 конв, 
  • Ценность всех конверсий
• Таблица с данными пол, возраст, доход + аренда байков
  • клики, 
  • стоимость, 
  • Цена конв., 
  • Средняя ценность 1 конв, 
  • Ценность всех конверсий

Выводы

• Написать общие выводы о эффективности разных типов рекламы (ГПМ, Поиск, Шоппинг Стандарт)
• Написать стоит ли думать о ютубе рекламе 
• Написать стоит ли думать о банерной рекламе