Техническое задание для маркетолога проекта KARNO
Цель - создать стратегическую и контентную основу для сайта, который объединит имиджевую часть строительной компании с уже существующим интернет-магазином климатического оборудования (https://karno.ua/).
Цель проекта
Создать современный, удобный и доверительный сайт строительного направления KARNO.ua , который будет представлять услуги, проекты и компетенции компании. Сайт должен визуально и логически сочетаться с существующим e-shop KARNO, сохраняя единый фирменный стиль.
Основные задачи маркетолога
Маркетолог отвечает за разработку структуры, позиционирования и логики взаимодействия сайта с пользователем.
Анализ и стратегия
- Провести анализ конкурентов в строительной сфере Украины (5–7 сайтов);
- Определить уникальное торговое предложение (УТП) KARNO;
- Сформировать портрет целевой аудитории (частные клиенты, бизнес-заказчики);
- Разработать позиционирование бренда и тональность коммуникации.
Структура сайта
Разработать логичную структуру основного сайта (5–10 страниц), которая будет содержать:
1. Главная страница – описание услуг, преимущества, направления;
2. О компании – история, миссия, команда;
3. Услуги – детальное описание строительных направлений;
4. Проекты – реализованные объекты с фильтрацией по типу;
5. Контакты – форма обратной связи, карта, телефоны;
6. (Опционально) – новости, статьи, советы.
Маркетолог должен продумать перелинковку между страницами, навигацию и интеграцию с shop KARNO.
Визуальное и контентное направление
- Подготовить бриф для дизайнера (основные блоки, акценты, CTA);
- Определить тип визуального контента (фото, видео, 3D-визуализации);
- Составить контент-план и рекомендации для копирайтера.
Интеграция с e-shop KARNO
- Разработать схему взаимодействия основного сайта с e-shop (ссылки, кнопки, баннеры);
- Определить стратегию переходов и переадресаций между доменами;
- Продумать единый стиль и систему навигации для обоих сайтов.
Взаимодействие с командой
- Согласовать структуру и логику сайта с руководством компании;
- Проверить готовый прототип с точки зрения удобства и маркетинговой логики.
3. Результат работы маркетолога
1. Готовая структура и карта сайта;
2. Позиционирование и УТП;
3. Прототип страниц и контент-план;
4. Рекомендации по интеграции с e-shop KARNO;
