Технічне завдання для маркетолога проєкту KARNO
Мета - створити стратегічну та контентну основу для сайту, який об'єднає іміджеву частину будівельної компанії з уже існуючим інтернет-магазином кліматичного обладнання (https://karno.ua/).
Мета проєкту
Створити сучасний, зручний та довірливий сайт будівельного напрямку KARNO.ua, який буде представляти послуги, проєкти та компетенції компанії. Сайт повинен візуально та логічно поєднуватися з існуючим e-shop KARNO, зберігаючи єдиний фірмовий стиль.
Основні завдання маркетолога
Маркетолог відповідає за розробку структури, позиціонування та логіки взаємодії сайту з користувачем.
Аналіз і стратегія
- Провести аналіз конкурентів у будівельній сфері України (5–7 сайтів);
- Визначити унікальну торгову пропозицію (УТП) KARNO;
- Сформувати портрет цільової аудиторії (приватні клієнти, бізнес-замовники);
- Розробити позиціонування бренду та тональність комунікації.
Структура сайту
Розробити логічну структуру основного сайту (5–10 сторінок), яка буде містити:
1. Головна сторінка – опис послуг, переваги, напрямки;
2. Про компанію – історія, місія, команда;
3. Послуги – детальний опис будівельних напрямків;
4. Проєкти – реалізовані об'єкти з фільтрацією за типом;
5. Контакти – форма зворотного зв'язку, карта, телефони;
6. (Опціонально) – новини, статті, поради.
Маркетолог повинен продумати перелінковку між сторінками, навігацію та інтеграцію з shop KARNO.
Візуальне і контентне напрямок
- Підготувати бриф для дизайнера (основні блоки, акценти, CTA);
- Визначити тип візуального контенту (фото, відео, 3D-візуалізації);
- Скласти контент-план і рекомендації для копірайтера.
Інтеграція з e-shop KARNO
- Розробити схему взаємодії основного сайту з e-shop (посилання, кнопки, банери);
- Визначити стратегію переходів і переадресацій між доменами;
- Продумати єдиний стиль і систему навігації для обох сайтів.
Взаємодія з командою
- Узгодити структуру і логіку сайту з керівництвом компанії;
- Перевірити готовий прототип з точки зору зручності та маркетингової логіки.
3. Результат роботи маркетолога
1. Готова структура і карта сайту;
2. Позиціонування і УТП;
3. Прототип сторінок і контент-план;
4. Рекомендації по інтеграції з e-shop KARNO;
